品牌即社交：实现社交化是品牌建设的终极途径( 七 )_来源：公关之家

4、社交品牌的终极目标是IP化

IP可遇不可求，但社交媒体为IP带来了一丝的可能性。以往的流量获取，对应的是广告费用的支付，但现在“IP自带流量”的这一优势标签，被无限的放大。

IP塑造准则拥有3个，分别是①商业价值，具有变现能力；②独立人格，话题性，拥有人格力，能表达立场；③认知基数，拥有认知力。当然社交化阵地所自带的裂变和高传播属性，为IP的塑造提供了肥沃的土壤。厂商进行IP化最核心的两个途径，就是内容IP化和IP跨界合作。先说内容IP化，用户并非没有关注的渴望，只是没有被激发而已，缺少话题性，是普遍的通病，顾客需要的是打动的内容、自成风格体系、明确标签的内容，李叫兽、papi酱、小马宋等都是很好的范例。 IP跨界合作，已经成为很多品牌塑造的途径，但关键点就是品牌标签与IP的契合度，是否有足够的Match点。

5、流量私域化，平台只是承载流量的工具

流量越来越贵，厂商开始变得“珍惜用户”了，这是好事。毕竟尊重用户，最终的结果肯定不会很差。所有的厂商都开始立足于构建自己的私域流量池，这是社交品牌立足的土壤。