百度商业的长期主义( 七 )_来源|银杏财经（ID：threemornings）作

可以说，百度用打造IP的方式，为用户提供了更有趣的体验和内容，为品牌方带来了海量的曝光与转化，而对于百度自己来说，除了用户侧的增长， IP还为其拓宽了商业模式。

虽然线上营销一直是百度营收的主要来源，但在相当长的时间里，百度营销经常被人和搜索推广画上等号。

春晚、国潮季这样的商业IP整合了搜索、百家号、开屏、热榜等多种资源，改变了百度以搜索推广为核心的线上营销模式，事实上拓宽了其原本的商业赛道。

10月底，百度召开了AI营销2020创新资源推介会，推出了包括国潮季、百度沸点、AI办事处等在内的多个IP资源。这也说明，百度已经明确了打造商业IP的发展思路，在用户、平台、品牌三方共赢的路径上继续探索。

结语

从第二季度开始，百度总营收与毛利润已经连续两个季度环比增长，且毛利润增速到第三季度有明显加快之势。

对于互联网公司来说，扎实的用户和产品是实现商业价值的基础，虽然在短期之内，百度营收的增长落后于流量的增长速度，但这个长期主义者已经找到了共赢的发展路径。

百度商业的长期主义( 七 )