喜马拉雅，用“听”引领内容消费升级( 六 )_从知识付费到内容付费

这也透露出一个信号：内容消费的下半场，个人IP的吸金能力削弱，有着丰富内容供给的平台才拥有更大的话语权。

从今年123狂欢节的阵容，不难看出，喜马拉雅汇聚了顶级资源和流量，已经成为有声IP策源地。

今年喜马拉雅123狂欢节全球首发的顶级广播剧《三体》获刘慈欣点赞。喜马拉雅数十个团队跨部门合作一年多，中国顶级配音团队“729声工场”演播录制，总投入达千万级别。

此外，相比于早年间过于单一的“知识网红” ，今年出现在喜马拉雅平台上的音频主播也更加的多元化，既有阎崇年、余秋雨、傅佩荣、王东岳、吴晓波、马红漫等文化大咖，也活跃着开挖掘机的张男男、水管工张老三等草根博主，更吸引了易烊千玺、邓伦、张艺兴等一票明星加入。

内容消费下半场，行业从竞争走向竞合，原因就在于这是一个所有人都看好的赛道。

近些年，除了喜马拉雅、知乎、蜻蜓FM、得到等老牌付费内容平台，还有越来越多新鲜血液涌入：优酷与知识付费平台有书达成了合作打通会员权益，爱奇艺、腾讯视频相继上线知识频道，利用跟剧、综艺进行IP定制，还有豆瓣、网易云音乐等小众垂直的玩家入场。

喜马拉雅，用“听”引领内容消费升级( 六 )