市场区分与商标事实问题|知产市调系列

从经济学市场的概念看，市场是由某种物品或服务的买着与卖者组成的一个群体。买者作为一个群体决定了一种产品的需求，卖者作为一个群体决定了一种产品的供给[3]。
综合商标的发展历程、商标的功能和构成，在当前的市场经济和商品经济条件，商标本身所关联的人、物或者服务，对应和圈定的是一个行业，一个领域，一个竞争的市场。

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“白兔商标”（图片来源：网络）

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BASS商标（图片来源：网络）
2、市场区分和相关市场
罗伯特·S·平狄克在《微观经济学》[4]一书中指出，买方和卖方相互作用就形成了市场，市场是买方和卖方的集合，通过他们实际或潜在的相互作用来决定一种或多种商品的价格。所谓市场界定，就是确定一个具体的市场应该包括哪些买方和卖方，但要决定包括哪些买方和卖方，就必须先确定市场的范围——市场范围指的是市场边界，市场边界既包括地理的边界，又包括就产品范围而言的边界。就某些商品而言，只有从非常有限的地理边界方面来讨论一个市场才是有意义的，住房就是一个典型的例子。
（一）相关市场的内涵
1948年，美国最高法院在美国政府起诉哥伦比亚钢铁公司案的决定中，首次使用了“相关市场”一次，但是法院并没有给出界定相关市场的标准。而后，相关市场的内涵也随着一系列案件不断变化。最终在1997年的《横向并购指南》中对相关市场做了定义，相关市场是通过一定条件下价格测试的最小市场。相关市场界定被认为是评估市场支配地位的关键环节。欧盟等其他国家或地区借鉴美国经验界定相关市场。[5]
以案例来说，产品特性和用途不同的，不具有可替代性，在Volvo/Scania一案中，欧盟委员会认定5吨的卡车和16吨的卡车为两个单独的相关市场因为不同重量级的卡车所设定的用途也不一样。
价格差异也可以被认为不具有可替代性。在Digital/Kienzle合并一案中，欧盟委员会在价格基础上区分了售价在10万美元到100万美元之间的小型电脑市场以及售价高于100万美元的电脑市场。[6]
（二）商标相关市场和相关公众
从经济学理论看，市场有范围和边界，无论是产品的范围，还是地域的边界。而反垄断相关的实践说明，市场的清晰区分和界定，是市场经济中相关问题讨论的前提。市场区分清楚了，才能在合理的“空间”中做出合理的判定。
在当前的买方市场中，商标已经不仅仅是一种符号，它关联的是商品的质量和来源、主体的营销模式、商品背后的人的个性和特征、企业的形象和信誉等。麦当劳和肯德基是产品质量和服务模式的代表，爱马仕的铂金包是奢侈品市场的“优等生”；说到“苹果”，我们想到的也不仅仅是个好吃的水果。商标作为无形资产的价值愈来愈高。
在《商标法中“相关公众”的范围界定》[7]研究中，提出在个案裁判中，对“相关公众”具体范围的界定可重点考察两方面因素：商品服务覆盖范围和商品服务性质特征。
如果做进一步理解的话，商品覆盖范围指的是商品流动或传播覆盖的空间，是地域范围；商品服务性质特征包括类别、服务、价格，是产品范围。因此，从研究链条来说，选定相关公众前，需要先界定地域范围和产品范围，这与反垄断的相关实践似乎存在着一定的趋同性，而事实上，二者的底层逻辑是一致的，即经济学理论中的市场形成。基于这个角度，从商标本身的特性及发展过程，商标问题背后对应的，也是市场问题。市场区分相关的产品范围和地域范围界定也应该成为商标问题解决的事前分析项目。