广告|满满干货带你揭开RTA的神秘面纱_

导读：随着互联网红利的消失，广告主获客越来越难且成本水涨船高，以前的粗放式投放不再适用于眼下的市场，精细化投放已经成为广告主不可或缺的选择。在精细化投放的场景中，各大广告平台于19-20年纷纷推出了RTA，那么什么是RTA，RTA如何辅助投放，它跟之前的RTB有什么区别，本文将为你揭开RTA的神秘面纱。

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RTA（RealTime API），中文解释“实时广告API”，广告平台在进行广告检索阶段，通过RTA接口向广告主询问其广告是否参与竞价，广告平台在接收到该信息后再进行广告检索召回。
一、背景【广告|满满干货带你揭开RTA的神秘面纱】任何一个新鲜事物的出现一定是伴随着一定的需求背景的，让我们先来了解下RTA产品的需求背景。在上文《Marketing API的那些事儿》中我们有提到广告主投放广告的三种途径，除了自建DSP对接ADX是依赖于广告主自身数据和技术之外，剩下的两种：媒体后台开户投放和对接MAPI搭建Trading Desk方式都是依赖于广告平台的能力建设。由于广告主自建DSP需要较深的技术沉淀，广告主一般都会选择媒体后台开户投放或者对接MAPI搭建Trading Desk方式来满足自家App推广需求。
在推广前期，广告主可通过广告平台提供的定向能力来获客，但随着互联网红利的消失，广告主获客越来越难且成本水涨船高，以前的粗放式投放不再适用于眼下的市场，精细化投放已经成为广告主不可或缺的选择。结合广告主一方数据和广告平台的技术能力来辅助投放是行之有效的解决方案。
那么，在没有RTA之前，广告平台是如何实现通过一方数据弥补广告平台定向能力不足的？很简单，在《Marketing API的那些事儿》中有提到，MAPI的一个很重要的功能是数据回传。不论是DMP API还是用户行为数据回传API，广告主均可通过这将所需定向数据回传到DMP平台，然后广告平台将自身的DMP和DSP打通，利用广告主上传的数据来进行定向投放。广告主的一方数据，除了弥补定向之外，还有一个重要的应用场景是OCPX，因此这也是为什么说广告平台推荐大家使用OCPX，这样其可以获取到后链路数据，丰富其数据特征，辅助优化模型。
既然已经有了数据回传MAPI，那广告平台为什么又要推出RTA呢？考量点主要出于如下几个原因：