广告|满满干货带你揭开RTA的神秘面纱( 二 )_

RTA控制维度逻辑：RTA的控制粒度可以到广告账号、广告计划等维度，但不同平台的控制粒度不太一样，粒度更细，广告主可更好地进行精细化投放，目前大部分平台都还在广告账号维度。开发者在对接RTA时需要跟对方明确其RTA的控制维度；

RTA出价：目前主流广告平台的RTA接口支持设置出价（或者价格系数），广告主开发者可结合自身数据对本次流量进行价值预估，掌握出价的主动权。还有一些RTA接口支持质量分，功能与出价类似，都是返回本次流量的价值；开发者在对接RTA时需要跟对方明确其RTA是否支持出价或者质量分；

DPA广告：目前主流广告平台的RTA支持返回商品ID（需提前跟广告平台对接商品库），即可以投放DPA广告，适合做remarketing，进一步对流量做精细化运营。开发者在对接RTA时需要跟对方明确其RTA是否支持DPA广告；

监测链接：对于支持曝光点击监测的广告平台，部分平台的监测宏支持RTA_ID，这样可以区分出哪些广告是通过RTA策略胜出的，同时可以针对广告流量质量做监控，例如曝光点击监测数据中出现了未知的RTA_ID，那么该流量可能存在问题。开发者在对接RTA时需要跟对方明确其监测链接是否支持替换RTA_ID宏参数。

三、RTA接入RTA，作为一个扩展实时定向能力的API，可以提升广告投放效果，首先广告主肯定是希望接入的，但广告平台出于数据安全和时效性考虑，一般都会设置接入门槛，这一点与对接ADX类似。

消耗门槛：由于广告平台开放RTA功能存在数据输出的风险，所以广告平台一般只会针对KA客户开发RTA能力；
技术门槛：RTA是一个实时接口，对时效性要求很高，因此广告主开发者必须具有较好的技术沉淀，才可以对接RTA；
数据能力：RTA需结合广告主一方数据和广告平台技术能力才能最大化发挥其功效，因此广告主开发者需具备一定的数据能力，有能力基于一方数据对流量质量进行评分，衡量流量价值。

广告主在搭建RTA平台时，需要关注接口超时问题，一旦超时比例过高，平台有可能关停RTA能力。尤其是当广告主对接了各大平台的RTA时，比如广点通，巨量或者百度的流量，每次都对广告主进行RTA请求的话势必会导致广告主服务器QPS的量很大，压力很有可能扛不住。
那么，这个时候为了提升QPS，广告主开发者可以设置缓存机制，优先使用缓存数据。到这里需要考虑缓存过期问题，除了设置过期时间外，还需结合业务逻辑主动删除缓存，比例用户安装激活了App，比如用户购买了广告产品等场景。广告平台侧同样可以设置相应缓存机制，即对广告主已经进行“标记”的用户进行缓存或者记录，下次无需再广告主发起请求。随着RTA数据的不断积累，广告平台就能掌握更多广告主用户侧的数据特征，从而减少RTA的次数。同时广告主一方数据的积累对于广告平台的好处也是显而易见的，比如用于训练OCPX模样等。
广告主在搭建RTA时，应当关注如下几个指标：