投资|腾讯的零售梦到底有多野？_阿里|投资|京东|拼多多|马化腾

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编者按：本文来自微信公众号全天候科技（ID：iawtmt），作者：张超，编辑：罗丽娟，创业邦经授权转载，图源：图虫。
出于社交和游戏业务的亮眼表现，人们总会不自觉忽略，腾讯在零售、企业服务等领域也是绝对巨头。
最新财报数据显示，2021年Q2，腾讯营收1382.6亿元，同比增长20%；调整后净利润340.4亿元，超彭博预期的328.26亿元，同比增长13%。
财报中，腾讯特别强调了微信在助力中小微经济、实体经济发展的重要性，视频号也成为了许多零售企业新的数字化商业工具。
据悉，7月中旬来自微信生态SaaS运营商微盟的数据显示，其客户中今年视频号销量TOP 10的商家，6月环比5月销售额增长348%，观看人次6月环比5月增长353%。可见，腾讯在消费零售业的影响力越来越大。
虽然腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾一直宣扬，“互联网的下半场属于产业互联网”，但腾讯并没有放弃消费互联网，甚至在今年4月升级的公司战略中明确表示会“扎根消费互联网，拥抱产业互联网，推动可持续社会价值创新”。
随着腾讯投资版图不断扩大，一个明确的信号是，零售及消费正在成为这家巨头重点布局的赛道，下注金额持续攀升。据媒体报道，仅今年上半年，腾讯在新消费领域投资就达13起，金额超130亿元。
不知不觉中，腾讯已经投下了京东、美团、滴滴等耳熟能详的互联网大厂，逐渐形成腾讯阵营，深入阿里腹地——在消费零售领域与阿里阵营分庭抗礼。
1“重金”开辟零售之路在2020年初举行的腾讯投资IF大会上，刘炽平曾明确表示：“我们未来将在交易平台及智慧零售等方面投入更大的关注度。”一句话宣告了腾讯押注交易和智慧零售的决心。
企查查数据显示，2021年上半年腾讯投资事件达163起，披露金融931亿元。其中，一季度共发生108起投资事件，参投项目107个，披露投资金额749亿元；二季度共发生55起投资事件，参投项目53个，披露投资金额182亿元。
从投资赛道来看，有三个项目获得了腾讯的二次投资，除了游戏之外，它们分别位于社区团购、新消费赛道。
根据企查查的数据，截至2021年7月22日的上半年，腾讯在新消费领域的投资事件共6起；特别是在二季度，新消费更受腾讯偏爱，包括宠物、轻餐、二次元衍生品零售等细分赛道均获得其青睐。
相较而言，截至2020年7月22日的上半年，腾讯对外投资事件共发生67起，约为2021年的四成；但在新消费赛道的投资，腾讯处于空白状态，仅在电商、物流等领域有6起相关投资。
众所周知，腾讯对外投资布局偏好合作参股的方式，而非直接股权控制。事实上，腾讯一开始并非如此，它也曾尝试过在被投企业占据主导地位，结果却不尽如人意。
早期进入消费零售行业时，国内基本形成了阿里、京东两座大山对抗的格局，腾讯只能退而求其次，投资一些垂类企业。易迅、高朋网、好乐买等，都是腾讯投资早期在零售赛道的布局。
“最开始我们想自己主导。以投资/控股的方式，把用户给予投资公司，希望他们依托腾讯的流量做大做强。”腾讯投资董事总经理夏尧此前接受《新芒daybreak》时透露，甚至考虑到一开始话语权可能没那么大，就把眼光放长远，定下了一个长期思路，即把几个公司整合到一起，变成大的电商集团。
遗憾的是，这个打法并不奏效，腾讯并没有通过这些投资在电商领域取得突出成绩。
真正的转折点发生在2014年，腾讯战略入股京东，不再躬身发展零售电商业务，转而退居幕后，全力支持合作伙伴的发展，腾讯仅以持股形式在这个领域占据一席之地。