北美市场|快手逃出北美_字节跳动|巴西

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编者按：本文来源创业邦专栏金角财经，作者：唐艺，编辑：周大锤，图源：图虫。
快手即将退出北美市场。
按照官方声明，到8月20日，快手旗下短视频应用Zynn将下架和停止服务。
这款去年5月才面世的应用软件，曾经创造过短暂的辉煌，上线19天就超过短视频王者TikTok，力压视频会议软件Zoom，一度成为美国APP Store总榜和娱乐类榜单的双料冠军。
可惜短短一年，只依靠搬运策略，又缺乏资金支持、用户基础的Zynn市场份额一路看跌，最终黯然离场。
退出北美市场的消息，让“国内短视频第一股”快手股价应声狂跌，所谓上市即巅峰，用来形容目前的快手再贴切不过。
但快手还想再努力一把，放弃北美后，转过头又和抖音在拉美市场短兵相接。
战斗的号角再次响起，抖快之间的战争，还将继续。
快手南下下架的消息看似突然，其实有迹可循。
据 Sensor Tower 统计，快手开发的海外短视频应用中，主攻拉美市场的Kwai 是当下快手最成功的出口产品，仅2021年上半年下载量就超过了7600万次。主攻东南亚市场的SnackVideo 下载量亦接近5000万。
而主攻北美市场的Zynn，2021年上半年的下载量仅为40万，就数据来看，比起久攻不下的北美，快手在巴西和印度尼西亚等海外市场的竞争优势更大。
今年初，快手就重金赞助2021年的美洲杯，买下全场次直播版权。并表示未来一年预计投入1000万美元来激励体育内容创作者。
据《晚点Late Post》报道显示，2021年，快手为海外扩张准备了10亿美元预算，前三个月便花掉了至少2.5亿美元。（约为快手一季度总营销费用六分之一），4月单月花了近 1 亿美元。
在Zynn宣布退出北美市场后，作为拉美的人口大国——巴西，将是快手旗下的短视频平台Kwai和字节跳动旗下的TikTok迎面交手的主要阵地。
目前，在巴西的1.4 亿网民中，其中一半都是TikTok和Kwai的用户。
拉美市场可以算得上是快手的“福地”。
2018年，就在Tiktok势头正盛，国内媒体纷纷猜测快手海外业务是否受挫时，快手海外版Kwai，便同时登顶马来西亚iOS与安卓热门App排行榜榜首。
据界面报道，2019年9月12日快手海外产品Kwai在巴西的DAU突破300万，快手内部举办了“巴西DAU突破历史峰值”的庆祝活动，海外化团队得到内部表扬。
巴西的“喜讯”，无疑给在2019年一直被字节跳动压一头的快手打了剂强心针。
而这次，快手继退出北美市场后，依旧没有停下扩张海外市场的野心，从资金的投入到资源的配置也体现了对拉美这块地区的偏爱。
目前快手国际化业务的实际负责人是原滴滴国际化业务COO仇广宇，在之前，滴滴出海也是以拉美地区为首选。
有了专业人士的加持，快手对于拉美市场的进攻似乎更有把握和信心。
今年，成功上市的快手“钞能力”加身，Kwai很快和信奉大力出奇迹的TikTok在巴西展开了一场烧钱大战。据快手透露，过去六个月内，快手海外月活数增加了两倍。
仇广宇接受彭博采访时说，“快手是更普惠的。”普惠仍旧是快手在海外市场坚持的产品理念，相比之前和字节竞争北美市场份额时候的被动状态，这一次，快手似乎多了一份从容。
但未能像字节跳动那样，形成一套可复制的完整打法，一直是快手在海外市场竞争中一直处于下风的重要原因。
周受资接任 TikTok CEO后，很快得知快手 10 亿美元海外推广预算，随后放言“快手烧多少、我们也烧多少，只多不少”。
此前，TikTok据称预计在巴西投放 1 亿美元，但不设上限。但5月初，TikTok 在巴西日活不到 3000 万，只比Kwai 领先数百万人。