挺进|不惧和Facebook抢地盘，中国社交出海挺进菲律宾_合作方|创作方|短剧|快手|机构

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编者按：本文来自微信公众号志象网（ID：passagegroup），作者：彭慧，创业邦经授权转载，图源：图虫。
社交产品出海，正在扎堆“登陆”菲律宾。
在Sensor Tower畅销排行前20位，中国出海社交产品占据了半壁江山。其中，不仅有直播产品，如赤字城旗下的Mico、欢聚时代的Bigo Live、亚创旗下Uplive，同性恋交友产品如蓝城兄弟的Blued，陌生人社交如探探出海产品Tantan，以及各类二次元社交产品如Litmatch、Zaky等。
连续六年雄踞世界社交媒体使用时长榜首位，被誉为“社交媒体之都”的菲律宾，究竟有何吸引力？志象网了解，菲律宾“龟速”网络显然不敌菲律宾人对社交的酷爱。虽然Facebook系在菲律宾占据了主导地位，但这里的社交市场格局还远未走到成熟期，依旧有着广阔的空间。中国出海产品，也正在八仙过海。
由于付费习惯没有被培养起来，不少出海产品依旧把菲律宾视为内容的主要输出国，不少兼做中东和菲律宾的产品都指出，菲律宾贡献量，中东贡献收入。
那么，纯粹获量不盈利，这个故事有多大说服力？菲律宾到底是跳板？还是负累？
蝉联“社交媒体之都”App Annie 日前发布的 2021 年 Q2 中国厂商娱乐应用出海下载突破榜中，Litmatch占据下载榜单首位。2021年7月应用在Google Play和App Store累计下载量为20万次，总收入为10万美元。
亚创今年也在集中发力海外。在App Annie 2021 年 Q2 中国厂商社交类应用出海下载前 10 强中，亚创旗下Uplive排在第五名，在菲律宾也是畅销应用。
此前，一位做社交出海的行业人士对对志象网表示，菲律宾是英语国家，语言环境不像东南亚其他国家那么复杂，因此比较好切入，而且它的人口达到1.1亿人，仅次于东南亚第一人口大国印尼，在出海印尼越来越成为主流的当下，避开洪流，出海到菲律宾不失为明智之举。
在菲律宾工作生活了7年多的赵斌对志象网表示，2015年左右他到菲律负责类似爱奇艺平台的长视频分发。据他介绍，菲律宾本土移动互联网发展比较弱，官方语言是英语，对外来产品接受度比较高，而本土开发者反而没有多大的空间。
据DataReportal的数据，2021年1月，菲律宾的互联网普及率为67.0%，互联网用户数量高达7391万。另据Hootsuite和英国咨询公司We Are social今年1月联合发布的研究显示，菲律宾人2020年平均每天花在社交媒体上的时间为4小时15分钟，连续6年位居全球首位，菲律宾也因此被称为“世界社交媒体之都”。
不过，在菲律宾旅居过的李声（化名）对志象网表示，菲律宾人之所以“网瘾大”，除了他们自身确实对社交媒体充满极度热情之外，还与菲律宾的移动网络环境密切相关。“发个微信微博动态、回复一下好友消息，在国内几乎不会出现延时的情况，但菲律宾网络状况很不稳定，在社交网络上发布消息耗时较长，但菲律宾人又比较沉浸在其中，这无形中增加了上网时长。”
根据全球互联网计量学的权威机构Ookla的数据，全球移动下载的平均速度为55.34 Mbps，而菲律宾平均下载速度只有32.84 Mbps。然而，网速只有中国18%的菲律宾，固定宽带费用却是中国的3倍多。
不过，Ookla称，疫情以来，菲律宾网络状况正在逐步改善。
赵斌也有同感，2015年前后，菲律宾的网络还是3G的，现在可能比之前好很多了，主要在于疫情的推动，整个国家对于互联网、网络宽带的需求随之增加。“我一个朋友菲律宾运营商工作，他介绍说菲律宾现在每个月互联网装机量，差不多是疫情前3-5倍。”
下一个印度？“可能大家不一定想纯做菲律宾市场，因为很多产品的市场本来就不止菲律宾，而是在印尼、越南等市场都推了，考虑到菲律宾本地化比较好做，基本推出英语版本就能上线，加上菲律宾人口基数不小，以及整体获量成本也没有印尼高。”在菲律宾做社交产品的李未（化名）告诉志象网。