挺进|不惧和Facebook抢地盘，中国社交出海挺进菲律宾( 二 )_合作方|创作方|短剧|快手|机构

他介绍，菲律宾人均GDP跟越南差不多，但它是东南亚最大的劳务输出国，国家收入很大一部分来自第三产业的外汇，但国内消费情况比不上越南，不过单纯从获量来看，它跟越南是相当的。李未也指出，他的产品在中东和菲律宾都运营，虽然菲律宾的DAU是中东的好几倍，但收入远远不敌中东。
出海菲律宾的产品大部分会同步在中东上线，赵斌一位朋友曾经就跟他透露，英语国家的菲律宾，被视为内容的主要输出国，此前，一款兼做中东和菲律宾的产品，其中东收入贡献可以占到一半以上。
那么，纯粹获量不盈利，这个故事有多大说服力？菲律宾到底是跳板？还是走向更大市场的负累？
对于这点，李未告诉志象网：“我觉得很难说，有时候公司决策并不是那么清晰的一件事，会受到很多因素的引导。比如，做点量可以跟当时印度一样，但是收入会很难，那你肯定不想去做。但实际上，经过了一个周期之后，印度就是这样走过来的，由免费到付费，这个认知其实是有过程的，也有不少产品进去探索，然后时机成熟了，基础建设好点，它的优势就出来了。”
李未的产品是去年疫情期间上线菲律宾的，疫情比较严重时，用户居家隔离，对产品使用时长增加，但负面影响是很多人停工、失业，没有收入来源，付费能力进一步削弱，而人们在娱乐和游戏上的开销，是最容易被优先削减的。
当时，李未算是抓住了TikTok红利，利用TikTok平台的KOL在菲律宾进行营销，据他介绍，当时TikTok没有配置相应的算法对这些营销活动限流，因此投放成本可以控制到很低，他的产品也在早期享受到了这波红利，不过到今年初，TikTok一改以往的策略，开始对广告内容加以限制。
从整个东南亚来看，用户其实是跨越了PC阶段，从接触互联网开始就是用手机，使用习惯也是被美国、日韩等产品培养起来的，包括Facebook、Line、Skype这样的产品就培养起来了，而早期也更加倾向于熟人的实名社交。“所以我认为虚拟的、陌生人社交在东南亚一直是有机会的，在这种社交语境下，它跟熟人社交的具体区别在于：我在不在乎你是谁。”
所以，李未认为，菲律宾其实具有人与人之间平等交流的、偏工具性的社交产品的肥沃的土壤，它没有很好的基础去做秀场内社交，比如，菲律宾主流的几家直播平台收入水平，都比上它们在泰国、马来西亚、印尼和越南的收入。
谁能享受红利？纵观整个东南亚，菲律宾的文化更多元和开放，受西方文化影响大，而加上华人群体破众，市场上的社交产品基本以中国和美国为主。
Facebook系产品在菲律宾占据主导地位。对许多菲律宾人来说，Facebook不仅用于社交网络，而且还作为日常的新闻来源，击败了报纸和广播。
【挺进|不惧和Facebook抢地盘，中国社交出海挺进菲律宾】不过，尽管Facebook在菲律宾有着极高的渗透率，但它并不具有排他性，其他社交产品正在获得市场空间，尤其是具有强大内容生产能力的产品。
而中国出海菲律宾的社交产品，玩法也花样百出。不仅有直播平台如Bigo Live、赤字城旗下的Mico，同性交友产品Blued，以及主打二次元的社交产品Litmatch、Zaky等等。根据白鲸研究院数据，Litmatch今年6月主要下载来自印尼、泰国和越南，而菲律宾却成为继马来西亚和泰国之后的第三大付费市场。
由于地理位置在东南亚，菲律宾人或多或少比较重视家庭观念，但他们又深受美国文化影响，是处于亚洲和欧美的中间地带。菲律宾也以亲密的家庭关系而闻名。据估计，大约有1020万菲律宾人在海外生活或工作。
然而怎么把这些人跟菲律宾紧密连结？这是本地直播平台Kumu所做的事。Kumu维持7X24小时运营，确保地球上各个时区的菲律宾人都能在这个产品上活跃。目前，Kumu拥有超过 100 万的月活跃用户，其中超过 10 万用户位于菲律宾境外。Kumu据称每天的新用户下载量约为一万次。