youtube|全球最大私营玩具公司，靠这类玩具发家_

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引言
在YouTube最受欢迎的两种开箱视频中，玩具是其中之一。随着儿童的观看行为从电视向流媒体迁移，“开箱玩具”产业崛起了。
来源：东西文娱
撰文：EW | 胡陈超金佳
审核：EW | 岳鸿（上海）
支持：东西文娱欧美研究组

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2016年，MGA Entertainment从当时YouTube上受欢迎的 iPhone拆箱视频得到灵感，推出了L.O.L. 玩偶——L.O.L. Surprise！，它是专为 YouTube 时代设计的玩具，同时该系列结合稀有款玩偶推出，迎合了拆箱理念和收藏品的趋势。
官方披露的数据称，L.O.L. Surprises在YouTube的拆箱视频推出后，产生了数百万的观看次数，并促使孩子们自己拆箱。据Tubular Labs数据表示，2020年YouTube上LOL的相关内容获得了 51 亿次观看。
MGA Entertainment成立于1979年，是一家总部位于美国加利福尼亚州的儿童消费娱乐产品公司，目前已是全球最大的私营玩具公司。据报道，MGA在 2018 年和 2019 年的收入分别为 40 亿美元和 50 亿美元以上。这一水平已经接近于孩之宝和美泰。
经过40多年的发展，MGA业务范围包括玩具、游戏、消费电子产品、家居装饰、文具和体育用品等。通过使用以前从未应用于玩具的新技术，MGA Entertainment开发了广泛的专有和许可产品，公司多元化的产品线包括互动玩偶、电子掌上游戏、女孩生活产品、智能玩具、骑乘装置、户外玩具（包括机器人和互动毛绒玩具）等。
目前除了L.O.L. Surprise!?，MGA 旗下产品系列包括一些知名品牌，例如、Little Tikes?、Secret Crush?、Tobi? Robot Smartwatch、Rainbow High?、Poopsie Slime Surprise!?等。
“L.O.L.是我们做过的最伟大的事情，”MGA Entertainment的首席执行官Isaac Larian在2018年11月接受媒体采访时表示。
玩具潮流来来去去，但MGA正在努力确保L.O.L. Surprise！能够经久不衰。为了进一步打造L.O.L.系列IP，除了开发周边衍生品和品牌授权外，MGA还探索了“MGA+时装”、“MGA+音乐”、“MGA+游戏”以及“MGA+NFT”等IP经营模式，还公开透露移动游戏将是其2021 年及以后的战略重点，MGA 的目标是显著扩展数字游戏和 NFT领域。
玩具连锁店 Wonder Works 的创始人克里斯汀·奥斯本 (Christine Osborne) 曾说：“我从事这个行业 29 年了，从来没有见过玩偶生产线发展得如此之快。我们有过 Beanie Babies、Webkinz 之类的热潮，而且通常是有生命周期的，但是LOL不会消失。”
MGA Entertainment的转型
作为全球最大的私营玩具公司，MGA Entertainment 目前拥有超过1000名员工。

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MGA创始人Isaac Larian
MGA的创始人Larian 十几岁时，就在他父亲在伊朗的小型纺织企业工作。在那里，他学会了谈判的艺术。几年后，他早年习得的谈判技能派上了用场，推出的Micro Games of America ，获得了包括任天堂、电力别动队和Hello Kitty等其他公司的授权。在这段时间里，Larian意识到被授权人正在处于劣势。所以他开始成为授权人并建立自己的IP。
1997 年，Larian 凭借Singing Bouncy Baby取得了他的第一个重大成功。
1998 年，Larian 将公司更名为 MGA Entertainment，将业务转变为一家消费娱乐产品公司。Larian 保持开放政策，认为头脑风暴是公司文化的重要组成部分。
2001 年，MGA 首次推出 Bratz Dolls，到 2005 年，Bratz的销售额达到10亿美元。Bratz娃娃的成功对同是玩具制造商的美泰产生了重大影响。那一年，芭比娃娃的销售额下降了 13%——这是该产品史上最显着的下降之一。