youtube|全球最大私营玩具公司，靠这类玩具发家( 二 )_

2006 年，一位玩具行业分析师表示，Bratz 占据了时尚玩偶市场约 40% 的份额，而芭比娃娃则为 60%。到 2006 年第四季度，他们已经超过芭比娃娃成为第一。

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Bratz dolls
在这一过程中，2004 年，美泰公司对MGA发起了诉讼，指责 MGA 贿赂和秘密雇用美泰员工参与Bratz项目，但法院最终裁定MGA胜诉。
2006年，Larian开始扩大六岁以下儿童产品线，收购了Little Tikes（一家为幼儿生产耐用塑料玩具和玩具套装的制造商）。2007 年 5 月，MGA 又收购了濒临破产的Smoby，后者是法国最大的玩具公司和欧洲第二大玩具公司。
因将 MGA Entertainment 转变为世界上最大的私营玩具公司而受到认可，Larian 被授予 2007 年度“安永年度企业家”。
MGA 的拐点发生在2016年。在那一年，MGA推出L.O.L. Surprise！娃娃，并在YouTube等渠道发布了一系列开箱视频。根据 NPD Group 2018年的数据，L.O.L. Surprise成为年度最畅销的玩具产业，在全球销售了超过 16.7 亿个 L.O.L. Surprise 玩偶。到2020年，L.O.L. Surprise！连续第三年获得“年度玩具奖”。
根据 YouTube Insights 的一份报告，早在 2014 年，YouTube 上就有超过2000万条“开箱”搜索结果。最近的数据显示，在YouTube上，开箱视频以电子产品、儿童玩具、化妆品、高端配件和eBay神秘盒子五大类为主，其中最受欢迎的两种开箱视频是以玩具为特色的视频，以及专注于新电子产品的视频。可见儿童玩具拆箱视频的市场较为可观。

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图片来源：Influencer MarketingHub
此外，2019 年 7 月，MGA 发布了新的“Rainbow Raver”娃娃。MGA 新推出的 Rainbow High 于 2020 年首次亮相，已经成为一种文化现象，涉及产品、内容和集成数字媒体。

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L.O.L. Surprise！
据报道，MGA在 2018 年和 2019 年的收入分别为 40 亿美元和 50 亿美元以上。相比之下，孩之宝在 2019 年的全球总销售额为 47.2 亿美元，美泰则为 45 亿美元。MGA事实上已经成为玩具行业一股不可忽视的力量。
拥抱YouTube，
L.O.L. Surprise为“拆箱”而生
与美泰之间旷日持久的诉讼，让Isaac Larian思考如何转型。
Bratz是由一位前美泰玩具设计师设计的玩偶系列，后来他为MGA Entertainment工作。在过去的十年里，MGA一直在法庭上与芭比娃娃背后的美泰 (Mattel) 就 Bratz 的知识产权展开斗争，MGA为此付出了数亿美元的法律费用，而Larian也担心Bratz因此不再受欢迎。
Bratz代表的露脐和厚底鞋娃娃在早期非常受欢迎，但由于消费者口味的变化，以及美国心理学会的报告指责Bratz将年轻女孩性感化，Bratz被推上风口浪尖。
一次偶然的机会，Larian在YouTube上发现了一个风靡YouTube的视频“iPhone 开箱视频”。
这一视频产生了数百万的观看次数。“坦率地说，我看到后感到震惊和大吃一惊，”Larian在Bloomberg Quicktake的系列节目中谈到，“为什么有人会购买 iPhone，带回家并在相机上展示它？”
这启发了Larian，他萌生了做“玩具开箱”视频的念头。他直接向设计团队下达指令，“我们需要制作终极开箱玩具”。于是，2016年，以开箱为核心的玩具系列L.O.L. Surprise！顺势而生。

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玩具制造商通过电视广告接触儿童的时代已经过去，相反，YouTube 改变了玩具世界，玩具商们正在利用 YouTube的力量来推动对其产品的推广和吸引用户的兴趣。
L.O.L. Surprises 是一种专为 YouTube时代设计的玩具，它们为开箱而生。决定制作玩具开箱视频后，Larian向拥有超过 1200 万订阅者的 Cookie Swirl C等YouTube创作者发送免费产品，帮助L.O.L. Surprises更好地在YouTube上传播。