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youtube|全球最大私营玩具公司，靠这类玩具发家( 四 )


新授权系列中的每件商品都将展示每个角色的个性，配饰包括展示全新 Just Hype的不断演变的形状，以及背包造型、放大的 2D 面、可拆卸的压花钥匙链和包括闪光、全息和亮片在内的面料。该系列共九种设计，融合了娃娃的核心个性，包括涂鸦设计、豹纹和猎豹动物印花、扎染、蜂窝、渐变天空和柔和的渐变色，涵盖粉红色调、紫色、金色、银色、青色和黄色。
MGA Entertainment的创始人兼首席执行官Isaac Larian表示。“我们想通过时尚和配饰为我们的忠实粉丝带来 LOL，我们的 LOL 娃娃都有自己的个人风格，与 Hype 的合作有助于创造出这种惊喜元素。”
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2. MGA+游戏
MGA已经将游戏定为今年重点开拓的市场。
早在2020年7月， MGA Entertainment将 L.O.L. 品牌授权给游戏制造商，宣布它将与视频游戏发行商Nighthawk Interactive合作开发一款游戏，该游戏全球发行，只在任天堂Switch上推出，以支持其流行时尚玩偶品牌 L.O.L. Surprise!秋季系列的发布。
2021年3月，MGA宣布于4月1日在13个国家发行L.O.L.系列同名游戏《L.O.L Surprise!》，入驻沙盒游戏平台Roblox。游戏鼓励玩家们探索娃娃的多彩世界，并与Roblox平台上的Megan Plays和Daddy-Daughter gaming等其它大热游戏互动。
MGA首席营销官Jamie Gutfreund表示，在Roblox游戏平台上，沙盒体验将根据孩子们的实时反馈定期更新，孩子们也可以在视频平台Rukkaz上观看游戏。
Gutfreund表示，疫情期间，由于孩子们被困在家里，全球范围内的商店访问量大幅下降，MGA将这款游戏视为与年轻粉丝保持联系的一种方式。她解释说。"由于疫情，孩子们花在网上的时间更多了，这就是我们可以接触到他们并扩大他们与品牌玩耍的方式。"
根据Childwise今年的一份新报告，孩子们每天花在屏幕前的时间为3.8个小时，高于去年的3.4个小时。Gutfreund说，这款新游戏将让孩子们有机会在虚拟环境中与娃娃一起玩，也可以和几个月没见过的朋友一起玩，"孩子们不只是想和他们的玩偶一起玩，他们想把这些人物当作他们的朋友来体验。"
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2021年4月12日，MGA Entertainment宣布与手机游戏开发商Riva Technology and Entertainment (RTE) 签署多项品牌许可协议，以开发和发布基于热门IP系列LOL Surprise!? 和 Rainbow High? 的手机游戏。 分析人士认为，此举有助于MGA Entertainment进军全球游戏市场。
RTE是游戏和IP授权业务的资深公司，获得和开发了从好莱坞、宝莱坞、体育，一直到世界领先游戏品牌的顶级特许经营和IP。RTE 被认为在最大化IP合作和提供高质量的结果方面保持着良好的成绩。
3. MGA+NFT
2021年7月7日（因7.07是L.O.L.的倒立状，被称为L.O.L.日），MGA Entertainment与总部位于新西兰的NFT数字收藏品应用程序VeVe合作，从其创新的玩具、游戏和娃娃品牌中推出了一系列新的限量版NFT数字收藏品。
这次合作将可以看到令人激动的L.O.L. Surprise！进入到数字收藏品的世界，为粉丝收集他们最喜欢的L.O.L.娃娃和精致的3D模型提供了机会，这些模型是可以动画和互动的。这也将是VeVe平台上为年轻观众制作的第一个产品。
在之前的访谈中，MGA Entertainment首席执行官Isaac Larian曾提到，除了数字游戏市场，NFT是MGA 期望显著扩大的市场。
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参考内容：
1、How You Tube Unboxing Videos Helped Kids Take Over the Toy Industry，Bloomberg，2021.6
2、How L.O.L. Dolls Became the Dopamine Hit of a Generation，The New York Times，2020.4

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