供应链|亚马逊大卖解封有望？行业洗牌，小家电还能火吗？_行业|建立|无人机|领先地位|中

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来源：图虫创意
2021年第二季度伊始，封号潮水便如浪涌来：
4月底，“亚马逊三杰”帕拓逊旗下品牌Mpow账号产品变“狗”；
5月初，泽宝等三家头部大卖主力品牌账号被封；
6月中，第三波封号爆发，被封号卖家数量急剧攀升；
有着“店群之王”之称的有棵树，新增被封或冻结站点数约340个……
根据Marketplace Pulse的数据，封号名单已经扩大到近300个个人卖家账户，波及几十个畅销商品，被封号卖家的年总销售额超过10亿美元。
就此次亚马逊封号事件，7月22日商务部做出回应,表示将持续关注相关进展，帮助中国企业提升风控水平，同时也相信平台和企业能够找到既合规又合理的解决之道。
值得注意的是，在国务院发声之后，陆续有“大卖账号回来了”的消息传出。对此，业内人士表示，虽然确实已有部分品牌开始在恢复当中，但被封店铺仍然没有被解冻，此次封号风波并没有那么容易度过。
而在这波轰轰烈烈的封号潮中，反观那些合规运营的品牌卖家却依旧走稳健。
小家电“开挂”，
撬动千亿市场的“大”生意
仅从小家电这一类目来看，自2020年疫情爆发以来，小家电市场一路高歌猛进。援引海外数据调研机构statista的数据，预计到2025年，小家电在全球范围的销售规模将超过2300亿美元（将新冠肺炎疫情带来的影响因素考虑在内）。

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在一众上市的小家电以及海外品牌中，以港股的JS环球生活、Vesync，A股的安克创新、小熊电器，新宝股份为代表的几个头部玩家，在经营业绩上，均打出了优异的战绩。
虽然，伴随着疫苗接种的持续推进，中国及欧美发达国家疫情传播逐渐受控，“宅经济”退热，户外消费反弹，小家电爆发式增长逐渐放缓。但放眼未来五年，欧美线上处于初级且快速发展的阶段，若类比中国SARS后线上购物发展乃至DTC的崛起，欧美线上是绝对的增量市场。再回到亚马逊、阿里巴巴国际站等跨境平台，以上各大小家电品牌表现依旧亮眼。
以美亚上火爆的Cosori和Levoit为例，在今年亚马逊Prime Day (6/21-6/22）期间，旗下优势产品空气炸锅、空气净化器单品 BSR排名领先，其中Cosori电转烤肉架更是名列美亚BSR该品类第一名，优势品类边界在不断拓展，零售端同比增速超50%，实现高于行业的增长。
不难看出，作为跨境优势品类，当前小家电“高热不退”，头部品牌凭借爆款跑马圈地，正吸引着越来越多的卖家和资本将目光投向这一赛道。
迎着这股小家电发展热潮，
小家电市场又呈现出哪些新格局呢？
1. 欧美、亚洲两大“主阵地”
从小家电渗透率来看，与国内市场不同，欧美市场已经步入成熟期，其家庭小家电拥有量约有30个左右，而中国家庭的拥有量仅为9.5个；其中空气净化器在欧洲的普及率为 40%，美国的普及率为 28%，而中国的普及率却仅有 2%，高渗透率下的欧美小家电市场依旧广阔。
值得一提的是，近年来随着亚洲各个国家经济实力的不断提升，加之小家电迭代快的特点，亚洲地区对于小家电需求增长明显，市场增量明显，特别是韩国和日本。
Vesync营收数据也从侧面佐证了这一趋势：Vesync北美地区过去3年的GAGR为55%，增长十分迅猛；近3年亚洲地区营收CAGR达106%、欧洲地区CAGR达35%，毛利率保持在43%以上。其中北美地区是Vesync以往最大的业务地区，就2020全年的数据来看，北美的销售收入占其总收入约87%。