全年|半年亏损超去年全年，知乎的＂尴尬＂何解？( 二 )_跨境电商|普华永道咨询|媒体

具体的营收数据来看，知乎线上广告业务在二季度收入为2.483亿元，同比增长48.4%，占总营收比例为38.9%；商业内容解决方案业务二季度收入为2.074亿元，相较去年增长1529.3%，占总营收比例为32.5%，首次成为知乎第二大收入来源；付费会员业务收入为1.549亿元，同比增长123.5%，在总营收中占比24.3%；在线教育服务，以及电商业务为主的其他业务收入为2778万元，同比增长130.9％。
【全年|半年亏损超去年全年，知乎的"尴尬"何解？】据节点财经了解，知乎从2016年开始探索商业化，去年年初开始推出商业内容解决方案，其主要是伴随着“知+”的解决方案诞生，就是用互选、自选等几种工具撮合广告商和优质内容主达成合作，同时还有转化插件等工具从而实现引流。
今年5月，知乎公布并实施了“获得感”内容标准，同时升级内容分发机制，致力于为用户提供“能够开阔眼界，带来帮助或引发共鸣”的内容。“芝士平台”随之上线，该平台类似于B站的花火，服务于UP主和品牌主对接合作，并通过一些工具来覆盖内容营销全链路，简化和规范交易流程，提升营销效率。
二季度财报发布后，周源表示，“获得感不仅会加强用户、内容创作者和知乎之间的信任，还将成为知乎增强和巩固在市场上长期领导地位的关键因素”。
对此，比达咨询分析师李锦清向《北京商报》表示，“在广告营收增长乏力的情况下，知乎把重点放在内容商业解决方案上，是在提前做结构调整。按现在的趋势看，未来内容商业解决方案很有可能会超过广告，成为知乎最大的营收来源，这给泛知识内容类企业提供了一个变现新方向。”
但是，李锦清还指出，用户的黏性、用户规模的再突破仍是知乎的老问题，这又会回到知乎到底要小而美，还是大而全的选择题。
对此，周源表示，知乎一直以内容为驱动来做用户和商业增长。第二季度，知乎视频业务也取得内容和流量上的持续优化，可以看作是一个亮点。
知乎在分发侧“获得感”的调整，对视频创作者起到了带动作用。第二季度，知乎实现了日均视频上传量加速增长，增幅近3倍；月均视频创作者数量同比增长75%；知乎视频消费用户平均视频消费时长同比增幅超过了60%。另外，视频内容品类集中在生活消费、科技财经和基石科学等。
节点财经认为，目前视频平台众多，相比抖音、快手等平台，知乎在用户黏性、内容丰富程度上并不具备优势。而另一方面，知乎也具有明显的知识属性，是一个不错的知识科普视频平台，现有的知识内容储备也为其推动视频化提供了素材基础。
毫无疑问，高质量的内容仍然是知乎最深的护城河，目前这条河已经因为大举商业化而引来了用户吐槽，视频化能否为知乎打开一扇新的大门，触摸更高的“天花板”，进而找到最终的盈利之路？
这个问题的答案，还需要知乎自己来回答。
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