吴晓鹏|吴晓鹏：底层逻辑从未改变_品牌|原态|虚拟偶像|吉祥物|小

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图源：图虫
编者按：本文来自微信公众号小吴老吴（ID： wuxiaopeng_cofco），作者吴晓鹏，创业邦经授权转载。
回归社会常识因为没有办法，我们曾习惯了很多错误的事情：
消费互联网公司把数据杀熟作为高科技，订个酒店，我和同事用不同账号登陆价格竟差了三倍；
流量明星一部片酬2个亿，一天薪水200万；“饭圈”网络暴力泛滥，评论背后也有巨大利益；
超前学习让义务教育阶段的孩子和家长极度内卷；
互联网贷款能解决一些融资问题，但也存在过度诱导超前消费的问题；
孩子们打游戏，让多少家庭鸡飞狗跳；
基本不具备居住功能的学区房，近20万一平米；
在一级市场做投资，一个门店估值1亿还挤破头，有些还没盈利的企业，竟然敢用2030年的预期盈利做估值；
有些头部房地产企业把杠杆用到极致，并公然以此为荣；
面对IPO，有的人初心不正，不惜财务造假；甚至有大股东违法占用上市公司资金，胆大包天。
这些现象，大伙都知道有问题，但其实还可以进一步分析一下：
第一，认识容易逃脱难。
什么事情是对是错，每个人在一个具体的组织环境和行业环境中有的时候较难辨别，或者辨别了也很难逃脱。比如能把企业大大地高估值一把，为什么不做呢，明知对未来发展不利，但不做确实太难了。对很多身在其中的企业家而言，因为环境如此，会变得对外界的正确越来越不敏感。
第二，人的浮躁、市场的泡沫、资金的投机、短期主义、明星流量的变异、人生导师的骄傲，其实都是一类东西。
这一类东西常起步于合理区间，正如生下来就要哭，必须给奶吃，只有慢慢长大，有了家教和社会约束，哭没用了，才不哭。我们不要上来就说哭不对，投机是本能、是市场的活力和动力的重要一面，甚至也是高速发展的必由之路，没有规模还谈什么长期主义有一定道理。
第三，正义会迟到但不会缺席。
回归常识、文明、基本秩序，奖励辛苦、扎实、长期主义，社会正走在持续修正的路线上。中华民族的主流价值观是健康向上的，曲折不改历史长期走向，波动不改经济终将向上。双碳战略都真正行动起来了，这在温饱之前是不可想象的；缺乏敬畏、胆大包天、江湖文化、眼前利益的所谓企业家们，你们的时代翻篇了。
最近进入了集中纠偏的时代，有些人认为这是社会的底层逻辑变了，其实并不是，甚至这根本就不是主观的、统一的行动，而是中国各行业和企业发展到今天的基本规律和必然结果。极度杠杆、粗放发展、生活奢靡、严重内卷、资本浮躁、编排故事、一夜暴富、超常选拔、靠胆大发财、无国家意识，这些从来都不对，只是之前管治的火候还不到罢了。不是政府调整，市场也要调整；不是社会调整，民心也要调整了。
捷径过去确实是有，但现在没了。和以前不同的是：这次真的没了。
回归技术和管理经济增长在本质上是新产品、新技术、新产业的不断出现，而不是任何什么马车。
靠资金驱动、模式驱动、投机驱动的不是好生意，那企业生存发展的核心驱动力是什么？答案是，除了品牌，就是技术，而归根结底的是技术。
技术和品牌的出现其实具有基本共同的逻辑，就是企业真功夫的持续积累，技术是理性角度、品牌是感性角度。品牌的力量，一半是来自感性的消费习惯，一半也来自基于技术的产品，所有的营销和渠道功力，都有不安全感。
前几年本人一直在关注品牌，最近开始思考，技术到底从何而来。想来想去，觉得还是来自于管理。