吴荣光|鸿星尔克暴打消费主义_专项行动|国家版权局|国家互联

编辑导语：前段时间鸿星尔克一事引起了大众的热烈讨论，甚至掀起了互联网的一股“野性消费”浪潮。而助推鸿星尔克走向大众面前的因素是什么？本篇文章里，作者就前段时间鸿星尔克一事做出了解读和梳理，一起来看一下。

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不到三天，直播间销售额增长52倍，这是国潮运动品牌鸿星尔克创造的“神话”。
神话背后，是这家品牌逐渐式微的“老将”为河南郑州水灾捐款5000万物资所带来的流量效应。
自“成名”以来，无论是线上还是线下，鸿星尔克都是“一鞋难求”。微博上，关于鸿星尔克的话题，吸引了7.7亿目光，12万的讨论帖。抖音直播间，鸿星尔克以4亿点赞刷新了点赞记录，7000万营业额是消费者对其青睐的最佳佐证。线下店也是门庭若市，买一双鸿星尔克，已经成为了社交货币。鸿星尔克火了，穿鸿星尔克正成为一种潮流。
过去“一鞋难求”的曾是Nike、Adidas等国际品牌，而随着中国供应链的崛起，追捧进口品牌的年轻人开始把目光转向国内，这也给国内体育品牌创造了机会。
国潮崛起，逐步取代主流进口品牌的市场份额，这是毋庸置疑的大趋势。李宁、特步、回力等近年来也呈现出了凶猛的增长趋势。美国贝恩咨询公司报告称，2020年，外国品牌在华销售额下降了4.1%，平均售价上涨了1%。因此，在华销售的外国品牌商品总值下降了3.1%。与此同时，中国本土品牌仅下跌0.5%。在经济不景气的大环境下，国货竞争力水涨船高。现在鸿星尔克也熬出头了。
以舒适、高性价比为卖点的鸿星尔克，在顺应新消费潮流的同时，其社会责任感也无心插柳柳成荫为其打开知名度。
鸿星尔克，正在暴打消费主义。
一、国货之光引发全民“野性消费”“要倒闭了还捐这么多？”在听到鸿星尔克捐款5000万物资的消息时，大多数人都会发出这样的疑问。
抛却消费者对于鸿星尔克的固有印象。有一点是毋庸置疑的:鸿星尔克早已淡出主流消费赛道。
一方面，这家成立2000年的企业缺少能够撼动年轻人的“爆款”，消费主义浪潮下，其产品定价主打中低端。反映在业绩上，其背后是亏损高达2.2亿元的数额，这也不难解释为何有大量用户表示#鸿星尔克的微博评论好心酸#。毕竟在这样的经营状况下果断拿出5000万物资驰援灾区，对它们而言并非易事。
事实上，这并非鸿星尔克第一次伸出援手。从汶川地震，再到新冠疫情，从600万到1000万到现在的5000万，每一次鸿星尔克都在默默行动，但并没有很多人关注到这个善举。作为一家“非头部”的知名品牌，在各类援助有所建树，靠的或许正是其强烈的社会责任感。
7月22日晚上，鸿星尔克淘宝直播间涌入200万人观看，上线直播商品基本一秒售罄。之后几日其品牌直播带货数据日渐攀升。

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鸿星尔克爆火前后销售数据经历了天翻地覆的变化
此前一周，鸿星尔克的直播间观看人次总数不足1万，而这周以来直播间数据都在百万以上，销售额场场破千万。
面对超速增长的直播用户，鸿星尔克主播一边呼吁大家关注河南灾情，一边倡导消费者理性消费，“不喜欢的款不要买”。网友却高举“野性消费”大旗：“真的贼便宜，要啥自行车，给我‘野性消费’！”
甚至连雷军也亲自为鸿星尔克“带货”。7月26日，雷军在微博发布了一张鸿星尔克运动鞋的照片，配文“早。”刘德华在抖音也关注了吴荣照，知名音乐人胡彦斌在微博也晒出了鸿星尔克购买记录，淘宝带货主播薇娅也主动为鸿星尔克免费直播带货。