吴荣光|鸿星尔克暴打消费主义( 二 )_专项行动|国家版权局|国家互联

在回答网友捐款5000万物资的原因时，其创始人吴荣照讲述了鸿星尔克过去所遭受一场台风：“雨下得很大，风也很大，整场雨下过之后，我们一个库房即将要向客户交付的运动鞋全部泡水，无法按期交付。”
因为体会了“淋雨的滋味”，鸿星尔克就想在别人遭受水灾的时候给他们“撑上一把伞”。
社会责任感无疑是品牌价值的缩影。踏实、肯干成为了鸿星尔克二十余年发展的代名词。吴荣照、吴荣光吴氏兄弟在搭建品牌并传承推广的过程中，保留了中国传统零售行业的务实精神。在内容经济甚嚣尘上的当下，鸿星尔克依旧专注于运动产品，“To be Number One.” 这句家喻户晓的宣传标语，从某种意义上来讲，鸿星尔克确实做到了。
二、谁在助力鸿星尔克短短几天内迅速被捧上神坛，谁在助力鸿星尔克？
除了鸿星尔克自身的“正能量”，运动市场近年来的风云变幻也为鸿星尔克缔造了绝佳的“走红”机会。自Nike与Adidas等主流运动品牌引进后，运动市场的主要风向都由这些头部品牌掌控。Nike的每次限量鞋款发售都成为了“比拼欧气”的角斗场，足以体现Nike的风靡。
新冠疫情在全球爆发后，进口品牌遭受着诸多舆论质疑。抵制新疆棉事件中，Nike和Adidas也陷入品牌价值丑闻，不少中国消费者纷纷表示将不会再选择这两个品牌。
运动市场品牌更迭是一方面，疫情推动国民消费观念的转变是另一方面。互联网高速发展过程中，作为舶来品，消费主义理念正逐渐深入人心。
消费主义，是西方发达国家普遍流行的一种消费现象，在这个前提下，社会大多数人的多数行为是追求体面的消费，渴求无节制的物质享受和消遣，并把这些当作生活的目的和人生的价值。
随着科技和经济的不断发展，消费主义在国内风行是一种必然。毕竟人们完成资本积累后，温饱不再是其唯一追求，对于品牌、设计更深层次的追逐造就了消费主义的盛行。
足够多的财富与蓬勃的经济环境是消费主义盛行的必要前提，新冠疫情改变了这种情况。
在后疫情大背景下，消费者消费需求逐渐降低，消费产品的消费周期也逐渐缩短，人们的追求从高净值向高性价比转变。另一方面，在新消费理念推动下，“快时尚”成为了各行各业的金科玉律，不光是服装行业，餐饮行业也以高频次快速的消费活动为载体。在这样的大背景下，中国运动消费市场的新国货品牌拥有了弯道超车的机会。而鸿星尔克恰恰弥补了运动市场今年以来的缺失。
鸿星尔克的产品理念，即高性价比、快时尚的最佳写照。从质量来看，鸿星尔克以舒适为主，大部分产品都耐磨好穿。从定价来看，70%的产品都在200元以下，这就让消费者“弄坏弄脏不心疼”，加速了消费周期。
对于追求高价值、低购买频次的消费主义来讲，鸿星尔克站在了相反面。
三、暴打消费主义，国潮崛起当“理性消费”的关键词打在鸿星尔克直播间时，就注定了其暴打消费主义的终局。
没有品牌愿意去提倡“理性消费”。品牌价值本身就是消费主义产物。当消费者愿意花更多的价格去买一双知名品牌运动鞋，而不是相对便宜没有知名度的国产品牌，这就是消费主义案例的最强体现。
当一个品牌把理性消费摆上台面，这就意味着违背了“品牌”这个概念初衷，也意味着品牌和消费者的关系发生了转变。消费者追求的是性价比与实用性，品牌所做的产品也在满足这种需求。
鸿星尔克爆红背后，消费主义在式微，中国国潮在崛起。三顿半代替了雀巢，完美日记成为美妆垂直赛道大赢家，李宁踏上了巴黎时装周T台，中国国潮品牌获得了更多认可和关注。越来越多的消费者不在仅仅局限于品牌设计，更关注其文化内核，这也让国潮在文化认同感上占据先锋。中国国迎来了新机会，鸿星尔克也迎来了新机会。