slog为什么互联网大厂屡换Slogan？( 二 )_

业务初始阶段，Slogan更偏向于介绍平台的核心价值；而后，随着形象深入人心，或者平台定位的重新调整，在Slogan上再做调整。
上述新Slogan中，快手搜索的“用生活回答每一种生活”显然是在阐述“我是谁”的阶段，凝练地总结出新功能的最大价值，帮助用户对“快手搜索”这一新鲜事物构建基础认知，从而打开市场并初步建立品牌形象。
至于已经具备一定市场基础的App，以淘宝为例，面对抖音、小红书等内容属性、社交属性更胜一筹的平台，淘宝电商老大的位置受到冲击。在电商拐点之下，阿里提出了内容战略。诸如最近官宣的“在淘宝首页为直播新增一级入口”等动作，都是在这一战略指导下，对手机淘宝进行的调整。
在内容战略背景下，可以看出，相比于两年前的“淘到你说好”，以及曾经沿用15年之久的“淘我喜欢”，新Slogan“太好逛了吧”跳出了原本只谈论“购物”的思维模式，指出淘宝也能提供网友所需的社交、短视频、直播等内容更丰富、互动性更强的价值。
03、Slogan背后巨大的营销价值一般来说，传统品牌也会在新品宣发时，喊出一些新的Slogan，这种属于产品Slogan，而更高一级别的品牌Slogan往往经久不换，或者更换的周期会更漫长。
为什么互联网平台的Slogan、Logo，乃至名称都更换频繁？
App作为互联网时代下的新兴产物，产品本身随着技术发展或者市场竞争的变化也会随时升级。
当然，除此之外，消费群体的变化也在影响着新Slogan的文字风格：随着用户向Gen Z的迁移，整体语境也发生了变化，所以淘宝喊出了“太好逛了吧”这样的口号。
所以说，“换新”本身无关痛痒，“换新”动作幅度大小也无可厚非，是否维护了核心调性并扣住时代发展、进一步走入消费者心智才是唯一关键。
那么，如此变幻莫测的Slogan，我们如何判定它的好坏？
由于Slogan可以进一步划分为品牌Slogan、产品Slogan、活动Slogan等，而且，短短一句文字到底能在消费者多少次触媒之后、什么样的时间点上最终促成消费行为的转化？又能在多大程度上影响消费者对品牌形象的长期判断？诸多问题，在目前阶段都很难被衡量具化。
但是我们可以从短期和长期的视角上尝试理解，一个Slogan在其品牌发展中扮演了什么角色。
从短期来看，Slogan能够带来销售额的转化。
初期，Slogan是否快速吸引到了目标受众的注意，获得了更大范围的曝光，乃至促成了销售额的增长，可以作为衡量标准之一。
参照传统品牌“精明”的做法，互联网平台其实可以得到启发。
比如，苹果刚刚发布的iPhone13 Pro的Slogan火出了圈。网友一致认为，其文案“强得很”，充满陕北风味，令人印象深刻。而且，该产品在不同地区的Slogan翻译都非常符合当地的口语表达风格：英文原版是“Oh.So.Pro”，中国香港地区是“非常。Pro。”，中国台湾地区则是“就。很。Pro。”
苹果作为一家“广告公司”，几乎每个新品的Slogan都如此吸人眼球，赋予了产品深刻的记忆点。
更有强者，可以将“Slogan换新”这一动作发酵出营销价值。
今年7月，洽洽发布了一则Slogan征集令，征集00后的智慧。

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最终的宣传效果也非常好，在B站上裂变传播。据媒体报道，Slogan征集活动的全网阅读量达到了2255万+，还在“北京大学、复旦大学、武汉大学等100+大学院校社群精准传播”，赚足了人气。
从长期来看，Slogan可以带来品牌形象的加深或者转换。
Slogan会成为品牌的“主旋律”，后续发布的产品以及营销活动都应围绕其展开。长期上，这也考验一个品牌赋能Slogan的能力。