小红书|Z世代的消费浪潮_二手|奢侈品|lv|沐沐|红布林|开

在目前的消费市场上，z世代消费群体正在异军突起，成为新的消费主力。而这些z世代们，一般指出生在1995年到2009年这个阶段的个体，如今这个规模在国内达到了2.64亿人，占总人口比重的19%。这些人有着特立独行且极具个性的消费特征，用自身喜好推动消费市场的新趋势和新品牌的发展。
z世代也是第一代从记事起就开始接触QQ等社交媒体平台的人，他们已经习惯在社交平台上表达自我，和他人进行社交活动，在线上搜索需要的信息和观看各类视频，也拥有足够旺c盛的消费需求。
（配图来自Canva可画）
独特文化养成
z世代们普遍以独生子女居多，所以受到家庭长辈关注的程度更高，儿时的孤独使他们更渴望依托网络寻求认同。目前来看主要以学生群体为主，消费能力也较高，消费开支占家庭总开支的13%。
在中国，约76%的z世代青年有储蓄的习惯，这个数据低于全球85%水平。由于暂时没有房贷压力，z世代们把更多的钱花费在吃喝、购物和玩乐上，饮食、购物和休闲娱乐占据当代年轻人每月近六成的消费支出。
Z世代也是移动互联网的重度用户，兴趣爱好广泛，喜好尝试各种各样的活动，丰富自己的生活。据公开数据显示，2020年11月Z世代移动互联网月人均使用时长和APP数量方面均超过全网平均水平，社交、视频、网购是Z世代最感兴趣的互联网领域。
中国互联网电商行业发展20余年，从传统的淘宝式电商发展到如今以短视频、直播等为载体的直播电商，互联网传播技术也在不断提升，消费网购体验在不断优化，网红们直播带货给了消费者们新的购物机，KOL测评种草已经成为Z世代购买决策的有效推手。
在兴趣圈层寻找志同道合之人，是z世代们最明显的社交特征。据CBNData数据，67%的Z世代更喜欢线上社交；在社交应用方面，相比传统即时通讯应用熟人交友，Z世代更看重内容质量和娱乐特征，习惯在线上进行陌生人社交，找到兴趣爱好相同的人，更看重是否有共同的话题兴趣。
消费特征不一样
Z世代有着不一样的消费观和特点，他们个性独特喜好追逐潮流，也是文化自信的一代，民族情怀是其特点之一，他们喜欢尝试新鲜事物，也是新品牌的受众。
一方面Z世代更注重独特性，潮流时尚市场主力军。潮流是一种消费态度，Z世代更注重独特性、独特的内容、兴趣爱好和打扮风格；数据显示，2020年时尚消费市场同比增长106%，Z世代GMV贡献达30%。
【小红书|Z世代的消费浪潮】颜值即正义的Z世代成为美妆行业的增长引擎。根据艾瑞报告，在时尚消费中，美妆护肤占据了Z世代的购买心智，24.5%的Z世代消费者会在一个月内一次或多次购买美妆护肤类产品。
另一方面Z世代是潮玩消费主力，手办的忠实粉丝，会为寻求惊喜感而购买盲盒。根据凯度联合QQ广告所发布的《Z世代消费力白皮书》，54%的消费者想要拥有最新或之前没有尝试过的体验；35%的消费者想要获取独一无二的体验，比如限量版产品；寻求惊喜感是Z世代购买盲盒的主要原因，平均每年至少购买4次盲盒。
z世代们的民族自信感也较强，文化自信支撑起一轮国货消费潮。Z世代成长于中国经济文化蓬勃发展的时代，对国货更具有民族自信感，也是助推中国品牌走向世界的重要力量。据极光调研，70.9%的年轻人愿意购买国货产品，70.8%的年轻人认为国货/国潮产品的原创设计能力很强，颜值很高。
新品牌的崛起机遇
在z世代消费群体的带动下，有一批品牌正在悄然崛起，这些品牌用符合z世代味蕾的产品获得市场认可，并且迅速成长起来，成为新的经济力量活跃在台前。