小红书|Z世代的消费浪潮( 二 )_二手|奢侈品|lv|沐沐|红布林|开

其一，是短视频领域的赛道霸主抖音。数据显示，抖音观看直播用户80后、90后、00后占比超过80%，用户整体年轻化。抖音上直播带货的商品也更符合年轻消费者的审美和味蕾，依托创新模式和蓝海市场受到品牌方和消费者的喜爱。
其二，是内容社区平台的小红书。小红书用户定位年轻女性，集中美妆护肤和时尚品类。据艾瑞数据，小红书24岁及以下用户达31.1%，女性用户占比77.6%。《2020小红书年中美妆洞察报告》披露2020年6月小红书MAU活跃人数过亿，56%的活跃用户主要关注美妆时尚内容。
其三，是运动服饰品牌里的李宁。李宁可以算作国民情怀最重的运动服饰品牌，目前来看中国李宁也傲立国潮潮头。李宁“体操王子”在国人心中具有为国争光的特殊意义，李宁辉煌的体育成绩筑造品牌独有文化壁垒。潮牌子品牌“中国李宁”成为了国潮的引领者，与故宫，国家宝藏，人民日报，红旗等地联名，跻身Z世代最喜爱国潮服装品牌。
其四，是潮玩行业的泡泡玛特。泡泡玛特是一体化的潮玩平台公司，IP与渠道优势显著。泡泡玛特用一流的设计，创立出独特的潮玩品牌，先后打造了Molly，Dimoo等自有IP，同时广泛与周杰伦、迪士尼、skull、panda等多IP联名合作，依靠IP、渠道和品牌建立的先发优势持续放大品牌价值。
新兴赛道难把握
Z世代已经成为新消费浪潮下，企业不可忽视的新兴消费力量。品牌方只有抓住年轻人的消费偏好和消费习惯，持续追逐年轻消费者的审美特征，提供颜值在线、性价比高的消费产品，才能立足市场实现品牌的发展。目前来看z世代消费市场也存在部分风险。
一方面是新兴消费企业处于成长期，面临不确定性风险。新消费市场兴起，市场规模迅速扩张但仍未形成稳定竞争格局，新消费品牌大多成立时间较短，商业模式及发展战略仍不成熟，经营风险较大，未来发展面临不确定性。
另一方面是Z世代们消费能力跟不上的问题。z世代们的消费能力有可能不及预期，尤其是还没走出校园的年轻消费者们，无独立收入来源，消费能力也有限。在新兴消费市场上可能出现商品过多，而消费者不够用了的现象。
放眼未来，针对z世代消费者的新兴消费赛道仍然是潜力巨大的市场机会，但行业竞争格局仍然激烈，年轻消费者的喜好多变不固定，容易给品牌方造成被动的经营局面，有较大的经营风险，后期新消费品赛道的行业走向还需多加观察。