门店|李佳琦、薇娅也带不动耐克、ZARA？_

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在此次疫情中，实体店受到的影响巨大。就在业界看到直播带货轰轰烈烈地展开时，品牌服装的线下门店却在一家家的关闭，即便如耐克和ZARA等国际知名品牌以及国内的拉夏贝尔，也不得不大规模关闭店面。
自从有了网购，90%以上的品牌服装门店都面临着生意难过的境况。虽然有些品牌也在积极寻求转型，但得过且过的态度仍成为一种普遍现象。直到疫情的到来，才引爆了服装行业实体店的所有导火索。
既然早就看到线下门店的颓势，为何知名品牌服装还不思悔改，仍要将传统门店模式进行到底？这并非是对变革有畏惧心理，实在是过去消费者的钱太好赚了，由俭入奢易，由奢入俭难。
服装行业既是微利也是暴利，关键看经批发商和品牌方的定价，一件出厂价十几元的服装到批发商手里就能卖到上百元，因此保持信息不对称才能有的赚。品牌服装的线下门店，并未起到平衡价格的作用，反而在维持这种信息不对称，以获得高额利润。
“想拿下耐克、阿迪达斯这些知名品牌的互联网经营许可实在是太难了，而且用户喜欢去旗舰店，这些大品牌的旗舰店有官方背景，不论是进货渠道还是商品优惠幅度，都是批发商无法比拟的。”电商老板李景（化名）告诉懂懂笔记，相比品牌服装的电商代理，他更喜欢做国潮品牌，因为那意味着更高的价格自由度。
“品牌服装对于电商挺矛盾的，既想赚钱又怕伤害品牌形象，于是搞出了线上线下价格一体化，实际上就是为了保护线下实体店利益。”李景介绍，做服装电商，要靠一系列的促销与直播活动吸引顾客消费，但品牌服装价格体系僵化，让产品吸引力不高。
懂懂笔记在一些品牌服装的电商旗舰店看到，只有一些旧款服饰会有折扣优惠，而且客服普遍是机器人回复，能给出的优惠也以满减为主。

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这并非是说品牌服装不重视电商渠道，以耐克为例，不仅任命前EBay高管为下任CEO，更在2019年财报中重新确定了市场排位，将电商摆在仅次于直营的地位，而批发商已经落后为第四位。
在疫情期间，网红李佳琦第一次与耐克合作，主推女生运动的鞋品，新颖的直播形式，漂亮的产品款式，200元的优惠券也足够吸引人。
虽然这次直播十分成功，李佳琦与耐克合作产品抢购一空，但这款鞋并未在其它渠道热卖，因为有细心的消费者发现，直播过后鞋子竟然直接涨价了。

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西单大悦城四层的耐克门店，已经随着疫情的缓解开张，只是人流十分稀少，店员也介绍因为生产与库存问题，一些今年新款店内没有备货，尤其是这款网红鞋，推荐懂懂笔记去官方旗舰店购买。对这种甩锅电商的做法，让人颇感无奈。
电商终归没能拯救耐克，受疫情影响，耐克在今年3月不仅关闭中国约一半直营店，更关闭欧美地区所有门店。这直接导致的结果，就是一季度耐克公司的业绩亏损了7.9亿美元，市值缩水上百亿美元。
虽然一直高喊着互联网化，但懂懂笔记认为，对于品牌服装来说，线上一直以来是其利润的大敌，一方面是线上更容易售卖假货，另一方面，网络信息越发达，消费者获得商品真实价格的机会越高，商家就越难把产品高价卖出去。李佳琦可以给ZARA口红带货，却没有卖过任何ZARA的服饰。
所谓的线上线下一体化、同步折扣，已经成为产品价格的封锁线，但这种封锁总会存在纰漏，卖不出的产品依然要打折清库存，从而让消费者对于品牌的信任度大幅降低。