淘特|双11也“双减”？_

“减碳”减套路的2021年双十一，于10月20日晚正式拉开序幕。
从目前公开的预售数据来看，消费者们热情不减。舆论场上，#淘宝崩了#、#双十一预售#也强势霸占微博热搜前两名。

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嘴上说着“真的倦了”的买家们，心里想的可能是“快告诉我能去哪儿搞尾款钱”。作为中国线上最大的购物节，在双十一“买买买”已经成为消费者们的一种习惯。
那么走到13岁的双十一，对于各家电商平台而言又意味着什么呢？
内容生态+下沉市场，查漏补缺的“淘系”
往年天猫淘宝的双十一活动中，消费者互（tu）动（cao）参与度最强的当属盖楼抢红包。今年，“叠猫猫”活动被升级为“赚喵糖”。不知道“只想抢红包不想玩游戏”的用户们能否买单，但总之天猫官方表示：“规则玩法极大简化”了。
在游戏之外，今年淘宝逛逛还在双十一前上线了新功能——种草机。
用户在淘宝App中点击“逛逛”即可进入双十一种草机。据介绍，10月1日种草机内测以来，已经有5000万用户在种草机里制作双11攻略。同时，淘宝逛逛还推出了“聚光100”计划，为种草内容创作者提供奖金和流量激励。

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一个实打实的电商平台，为什么要在这个时间点内嵌一个“小红书”？
首先，种草机制的不足是淘宝可见的缺口。
借鉴内容平台的模式打造一个“种草机”，抓住轻量的UGC内容从而完善站内从“种草”到“拔草”的全链路机制，是淘宝眼下最便捷的一条路。
更深层次的答案是：
淘宝正有意识地鼓励消费者“随机购物”。
回看今年淘宝的大动作，其中之一就是将slogan变为“太好逛了吧”。比起直男式的“目的性消费”，“逛-买-逛-买”所带来的消费天花板显然更高。而眼下，“种草机”的出现也让产品推介拥有了展示场景，有助于激发用户更多非刚需消费的可能。
对于淘系来说，今年双十一的另一个发力点在于淘特（淘宝特价版）。

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阿里最新财报显示，在截至2021年6月30日的12个月，淘特的年度活跃消费者（AAC）增长至超过1.9亿，这一数字，已达到拼多多的23%。在增速方面，淘特单季度新增的活跃消费者达到4000万，小幅超过拼多多的3540万。从用户量级上来看，淘特APP已经成为仅次于淘宝天猫、拼多多、京东的国内第四大电商平台。
作为下沉市场的后来者，淘特在有意识地规避“拼多多”踩过的坑。
无脑的价格战已经不能满足下沉市场消费者需求，所以淘特不止强调“便宜”，而是要“既便宜又好”
，并且要让消费者体验“特便宜、特简单、特地道、特放心的服务”。
除了吸取教训，淘特同样能从拼多多身上找到冷启动期的答案。黄峥曾在接受媒体采访时表示，“通过在微信上创造一个分享场景是拼多多早期崛起的重要原因，早期我们没有数据，所以我们在微信通过人来了解人，你和你的朋友有什么特征。”
所以眼下，淘特急于加上微信好友。
一来，微信生态的用户之庞大可以为淘特注入更多流量。二来，“下沉市场不认支付宝”的现实也需要被理性对待。
更何况，在“反垄断法”落地的宏观政策背景下，腾讯与阿里也该迈入“开放竞争”的阶段了。日前，天猫消费者策略中心私域负责人向媒体确认：在双十一之前，淘宝的购物车可以实现直接分享到微信。