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不过，如果把数据保护视为一股限制性的拉力，出人意料的新冠疫情全球大流行又成为了完全相反的推力，它极大地推进了全球市场的数字化进程。这导致了最简单直接的结果就是，大量广告主将他们的投放预算从传统渠道加速转向线上数字渠道。
在大流行及随后经济复苏的推动下，苹果、微软相继迈过两万美元市值大关，亚马逊、谷歌也已经逼近这一关卡，即便是监管压力最大的Facebook，也一度超过一万美元市值。相比起能源、地产和银行业，科技公司是大流行时代当之无愧的商业之王。
也正因此，在苹果公司刚刚调整隐私政策的2021年第二季度，尽管业界热火朝天地讨论了半天ATT可能会拖累Facebook的广告收入，可实际上Facebook的二季度财报非常亮眼，当季营收大涨56%，创2016年以来最快同比增幅。但Facebook自己是清醒的，在这样一份财报之下，公司预警称广告业务将因iOS隐私调整和监管遭遇越来越多的负面阻力。
事实也正是如此。到了第三季度，在管理层的连续多次预警之下，再加上疫情从最严重时期持续恢复，Facebook的营收增速骤降至35%。根据移动应用分析提供商Flurry的数据，在苹果公司调整隐私政策后，只有16%的用户同意被追踪。这导致开发者越来越难以收集用户数据，当然也会导致那些依赖用户数据推送广告的公司收入模型调整。
今年的Facebook新闻不断。一边是被苹果的隐私新政处处掣肘，还因各种数据和青少年保护问题被美国国会和各行政部门反复摩擦，而另一边它自己也在寻求变化。从今年7月开始，扎克伯格就数次高调宣称，Facebook要从一家社交媒体公司转变为元宇宙公司。而就在当地时间10月28日，扎克伯格正式宣布将Facebook公司改名为“Meta”，表明全力转型的决心。至于烦不胜烦的监管和苹果ATT，显然都不是Facebook当下能解决的问题了。

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图源：Facebook
与Facebook陷入类似境遇的，是最初以阅后即焚功能闻名的社交应用Snapchat。由于重新设计了产品，Snapchat也在跌落后重新赢回了美国年轻群体的欢心，去年以来整体的用户增长和收入都非常炸裂，Snapchat的开发商Snap也成为这两年投资回报最高的股票之一——18个月上涨890%。但是，在今年第三季度，Snap的收入增速一下子从第二季度超高的116%掉到了57%，且低于华尔街预期的62%。
Snap在财报会上表示，其业务在第三财季因苹果ATT而受到了重大冲击，因为旨在转化的效果广告占到了其广告组合的一半以上。在财报发布后的交易日，Snap股价应声大跌超过20%，是本财报季中跌幅最大的。Snap财报甚至拖累了当日的Facebook股价，Facebook也下跌了5%，为近一年来最大单日跌幅。很明显，一旦苹果限制了开发者对用户行为数据的获取（哪怕只是增加了一层知情同意的操作），像Facebook和Snapchat这样更为依赖直接转化的效果广告平台，就会受到更多的负面影响。
事实上，由于疫情的持续消退和正常社会经济活动的恢复，包括Twitter、YouTube、Pinterest在内的所有线上流量平台的增长和收入都在受到不同程度影响，只不过由于它们的效果广告占比没有那么高，受到苹果ATT的影响和冲击就相对温和。Twitter首席财务官Ned Segal称，与Snap和Facebook相比，苹果公司的隐私政策调整对该公司来说影响没那么大。
反对机器喂料，重拾人的理性对Facebook和Snapchat的广大广告主来说，当他们面临花同等钱的广告效果却没有原来那么好，那么他们有两条路可以选择：第一是为了取得原来的广告效果，需要花更多的钱给Facebook和Snapchat；第二则是转向其它类型的广告平台。