玩梗|这届年轻人，时刻都在“破防”( 三 )_

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诚然，将上述词语转述为常规表达并不简单，但可以肯定的是，在文字失语症中，“梗”在代替年轻人发声，使得他们想说却不知如何说，心中所想只能付诸于“玩梗”。
那么文字失语症的“病因”是什么？又有什么在助推年轻人“玩梗”，患上文字失语症？
1. 病因一：群体认同群体认同是文字失语症的主要病因。
我们都知道，“梗文化”最早形成于ACG（即动画、漫画、游戏的总称），像“前方高能”、“今天的风儿甚是喧嚣啊”、“教练，我想打篮球”这类早期为人熟知的梗皆出自二次元的动漫和漫画，并且只有在特定的环境、用法中，才能被人所理解和运用。

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由于“梗”诞生自小众圈，故而又有“圈地自萌”的说法存在，而直至如今，经过发展的“梗文化”依旧带有小众的特征，只有特定的人群才能理解。可见，“梗”能促进群体的凝聚与认同。
大部分年轻人普遍认为，为了不遗余力融入同一年龄层的亲朋好友，实现与周围人的交流，获得群体归属感，“我”应该学习并使用流行梗。
有相关调查显示，超六成的年轻人能够通过梗的使用，与朋友、同学找到共鸣，也会从互联网上交流学习网络黑话的新表达，这也是为什么“新梗”一出，玩梗的年轻人便如过江之鲫，逐渐形成了梗的裂变式传播。
假设你身处一场聚会，老同学们聚在一起侃侃而谈。在一来一往的对话中，你会发现网络用语是活跃气氛和增强群体凝聚力的有力工具。
这时候，处于相同冲浪频道的好友能够迅速找到同好，彼此堆砌出无形的屏障。虽然在屏障外的参与者很想加入这场对话，但最终他们会发现凭借自己的微薄“知识储备”，只能被孤立在外，听不懂，也说不出来。
久而久之，当新梗逐渐变成区分群体与群体之间的新信号时，为了维系群体关系，人们会不自觉的对梗产生依赖：
一来，为了维护在群体中的存在感，年轻人会频繁使用梗，打入圈层内部。
二来，为了提升圈层在其他群体中的优越感，他们也会不断制造、传播新的梗文化，将梗的存在延伸至学习、生活、工作中。
就这样，梗文化取代了部分文字短语，成为了日常交流的必需品，这从根本上就导致了表达能力的弱化、文字失语症的形成。
2. 病因二：媒体营销此外，除去丛众心理和群体归属感外，媒体营销的参与，也在潜移默化地引导网民使用“梗”。
为了适应媒体发展所带来的互联网环境变化，摆在各级全媒体、融媒体面前的是：如何将内容高效传播，提升其在年轻群体中的影响力。这其中，“破圈”是最有用的手段，而“玩梗”就成为破圈的主要途径。
由于部分媒体营销的关注点和年轻群体的兴趣点不同，很多时候无法引导年轻受众，因此必须通过丰富、创新的表达形式掌握主动权和年轻群体的注意力，在“玩梗”中获得认同。
许多媒体营销都曾将“梗”应用于广告中。例如，怀旧营销，文案可以说“爷青回”；茶饮营销，文案可以说“秋天的第一杯”；公益营销，文案可以说“比博燃”……许多品牌甚至会自己造梗，只为了和年轻人产生共鸣。

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某手游就曾在去年将流行梗还原，植入了视频广告。约4分的视频中包含了苏大强、雪姨、淡黄长裙、真香警告等名场面，凭借每个知名场景传递了该游戏的slogan。该广告一经发布，就获得了大量的话题和关注度，是玩梗中的“典范”。