美妆|品牌自播，正成为消费企业的新基建( 四 )_

对有实力的品牌而言，也为他们提供了更大的选择空间。他们大可以两者兼顾，在短期冲量与长期运营上双管齐下。
第四，品牌自播的大势下，整体直播电商生态去中心化，从一枝独秀迈向百花齐放。
直播电商的内核其实是“内容+电商”，淘宝此类电商平台与短视频平台只不过走了不同的路径，但殊途同归，在消费链路从“人找货”变成“货找人”的背景下，无论在商家端、消费者端还是平台端，带来的都是更大的选择空间，更繁荣的电商生态。
可以预见，品牌自播正在成为消费企业的新基建。
参考文献
[1]《化妆品深度一：从贝泰妮到创尔生物，看功能性护肤品行业变迁》，德邦证券；
[2]《中国本土美妆行业研究报告》，艾瑞咨询；
[3]《食品饮料2021年度策略：慎思量，一枝独秀还复来》，天风证券；
[4]《直播电商行业：风口正盛，未来去往何方？》，天风证券；
[5]《高速增长的发现式电商，从电商新兵到行业C位》，平安证券；