信息流广告|个人信息保护法实施后，互联网广告的未来在哪里？_

编辑导读：中国互联网广告市场正处于成熟期，信息流广告已成为已成为网络广告市场份额中增长最快的板块。但是最近个人信息保护法实施后，互联网的广告该如何发展？本篇文章作者将分享自己的看法，大家快来看看吧！

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中国互联网广告市场处于成熟期。
其中，信息流广告已成为已成为网络广告市场份额中增长最快的板块。
信息流（Feeds）广告是位于社交媒体用户的好友动态、或者资讯媒体和视听媒体内容流中的广告。
艾瑞咨询数据显示，2020年中国网络广告市场规模达7666亿元，同比增长率为18.6%，不同形式网络广告的份额呈动态调整状态。其中，电商广告与信息流广告占比继续上升，分别以39.9%和32.9%的市场份额位居前两大广告形式。
根据企业公开财报、行业访谈以及艾瑞统计预测模型估算，在2023年信息流广告市场份额将超过电商广告，成为网络广告市场的主导形式。

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来源：艾瑞咨询iResearch
信息流广告是如何一步步发展起来的？其拥有哪些传统广告形式不具备的优势，使之能够“杀出重围”，被广大消费者接受、众多广告主青睐，成为新时代广告营销的必备选择呢？与此同时，信息流广告的快速发展，会给营销市场、公众社会生活带来哪些变化和挑战呢？TOP君带你一探究竟。
一、信息流广告的前世今生说到信息流广告的起源，最早可追溯到2006年，Facebook首次推出了信息流广告。
2012 年，新浪微博第一个将信息流这种广告形式引入中国。随后几年，腾讯、字节跳动等互联网企业纷纷上线信息流广告。中国的原生广告形式和内容日益丰富，信息流广告进入高速发展阶段，并与社交、搜索、视频等渠道、形式结合。
2016年360推出了PC端的信息流，信息流广告进入了大爆发阶段。
目前信息流广告依然在高速发展中，信息流广告也不再仅仅局限于移动端和社交媒体平台，PC端的各类垂直应用平台（如：浏览器、搜索、应用下载等）的信息流商业化价值也在逐渐显现。
据统计，我国信息流广告市场交易规模总体呈逐年增长态势，2019年交易规模近1815.6亿元。

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来源：艾瑞咨询iResearch 《中国信息流商业化发展历程》
与纯曝光展示的传统广告相比，信息流广告在内容形式与底层技术运用上，独树一帜。
信息流广告是原生广告（Native Advertising）最重要的形式之一，即广告形式与内容载体一致，是穿插在内容中的软性广告，广告本身就是内容的一部分，用户体验感好。

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来源：巨量大学：今日头条APP 信息流广告样式
从底层技术角度来看，物联网等AI技术的发展，驱动数字营销产业的快速发展，营销更加个性化、场景化。
《计算广告》的作者刘鹏，在其著作中提到：“大数据（Big Data）这一方法论在实践中唯一形成规模化营收的落地行业就是在线广告”。
信息流广告充分利用个性化推荐引擎，根据不同用户的个性画像，使得每个人都可以看到不同的广告，广告具有千人千面的特点。
二、信息流广告的兴起是时代的选择信息流广告的快速发展反映了时代的某个侧面。TOP君认为，用户生活方式的加快、广告主核心诉求变化、互联网商业逻辑的渗透，将信息流广告推上了时代风口。
1. 用户信息获取习惯碎片化、个性化传统媒体时代，内容生产者占绝对主导地位，媒体决定用户可看的内容。