用户|折叠人群（3）——乐高「新社群」破局之道：共享共创和分形( 四 )_

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这是不一样的「新社群」玩法，以娱乐+竞赛向世界展示乐高的魅力；这是另一种让用户归属的方式，让其热爱一个节目，一个团队，一个超级英雄。
5. 与超级玩家共建平台在乐高的超级用户中，还有另一类玩家，他们热爱乐高，热衷创造，更具有一定商业头脑，并且是数字内容的先行者。
（1）BrickLink
BrickLink由捷克人 Dan Jezek 创立于2000年，最初是为了给像他一样的成年乐高爱好者提供一个交流的平台。
后来逐步发展成交易乐高玩具的平台，包括二手乐高玩具，乐高的组件，或是自己拼装设计的成品。
此外，平台还配有一个数字化的“虚拟乐高拼装系统”，让乐高爱好者可以自行设计和分享心目中的乐高造型。
到现在，平台已经拥有超过 100 万会员，包括来自 70个国家/地区的 10,000 多家商店的在线市场。
2013年，BrickLink被韩国 NXMH 收购；2019年，乐高最终收购了 BrickLink 。
“我们的成年粉丝对我们来说非常重要。他们充满激情、忠诚和永无止境的创造力。我们与社区密切合作多年，期待深化合作。我们计划继续支持 BrickLink 的活跃市场，并发展 BrickLink 的数字工作室，让我们才华横溢的粉丝将他们的创造力提升到一个新的水平。”——乐高首席执行官 Niels B Christiansen
（2）Beyond The Brick（超越积木）
乔舒亚（Joshua）和约翰·汉隆（John Hanlon）兄弟于2011年在YouTube创办了「超越积木」（Beyond The Brick）频道，2018年时，这个频道拥有超过28万用户和超过1.2亿的浏览量。
约翰·汉隆在给CNBC的一封电子邮件中说，他们预计2018年的收入将达到6位数，其中约90 %来自YouTube的广告系统，其余的来自向乐高零件市场Bricklink等公司的广告。
新社群不是社群，你无法以社群为营销目标，你能做的是支持它，助力它成长，与其成为伙伴，使其井然有序。——《品牌翻转》
从非常真实意义上讲，这些AFOL、RLUG、LCP、LEGO Masters、超级玩家们都是品牌的联合创建者。
三、与乐高信徒（Believer）一同想象，群智共创的「新社群」当无数用户加入到产品开发中和品牌构建中，产品创新将源源不断，品牌凝聚将一气呵成。
1. LEGO Ideas——群智初现为了更好地吸引玩家参与，2011年乐高和日本合作商CUUSOO打造了LEGO CUUSOO项目，该项目由玩家们自己创作作品，投票决定生产套装。
2014年，乐高和CUUSOO的合作结束，该平台更名为LEGO Ideas，成为乐高专属的线上社区，正式开始了自己的“演出”。
这里汇聚了全世界各地的玩家和创作者，他们将对乐高的未来产品进行想象、创造、提案。
13岁以上用户，上传自己的创意作品，然后在整个社区中寻找支持自己创意的人，获得他们的“点赞/支持（Vote）。
“参与”步骤又分为4个小目标，每个小目标分别是获得100个、1K（1000）个、5K个，10K个支持，每达成一个小目标就可以为这个项目获得一段额外的支持时间，整个集赞的流程可能会长达2年之久。但如果你在2年内得到了1万个支持，乐高就会对其评审，并变成乐高的新品，在全世界发售！
假如在全球范围内发布，提案者不仅可以参加各种活动，成为明星；还可以获得1%的销售分红。
社区每周都会挑战活动，鼓励用户发挥他们的创意，分享他们的创作，并获得相应积分和徽章。
目前，用户的创意已经不需要拥有乐高玩具本身，他们可以通过免费第三方的乐高CAD软件“乐高数字设计师（Lego Digital Designer，LDD）”进行设计，并提交。