极光|极光：2021双十一电商行业研究报告( 五 )_促销活动|牛栏山|正品|便利店

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短视频平台分析
未来直播带货将衍生出更多样化的内容营销方式吸引流量
随着直播逐渐成为主流的种草带货模式，尤其在抖音等头部平台的扶持下，将会有越来越多的品牌商家绕过头部主播入局直播电商，开展自播带货模式将成为常态，直播间流量争夺不可避免；因此除了直接以“价格优势”带货之外，越来越来品牌商家在尝试直播过程中融入更多样化的内容营销方式来吸引消费者注意力、提高转化效率

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PART 03 电商行业展望
电商行业展望
新消费浪潮到来将迭代电商价值，内容和数字化赋能品牌和供应链是核心
电商消费需求从最早追求商品可及性，到追求商品品质化，转向到目前需求刺激和兴趣购物的新阶段，新消费浪潮将迭代电商面貌和价值
未来电商的核心价值在于以内容赋能品牌，以数字化赋能供应链

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电商行业展望
电商新一轮增长，在于新品牌、新国货的消费提升和新基建链路打通
近年来对中小商户的扶持是各电商平台经营的重点，特别是对有潜力成长起来的新品牌的争夺已进入了白热化阶段，另外新国货也是在消费潮流助推下成为新的增长亮点，这两者具有庞大市场空间且增长快
新基建（包括新技术/新设备/新体系）的成熟，将有效解决电商消费各环节的核心阻碍，打通电商消费发展新链路

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电商行业展望
电商平台从过往对商业效率最大化的极致追求，转向注重公平和责任
《关于平台经济领域的反垄断指南》和《禁止网络不正当竞争行为规定（公开征求意见稿）》的发布意味着，反垄断进入新阶段，进一步明确了市场竞争行为规范，“公平”成为电商平台实质性的发展前提
电商消费全流程逐步低碳化，体现电商平台在社会责任担当上的努力

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报告说明
1．数据来源
1）极光 (Aurora Mobile, NASDAQ:JG)，源于极光云服务平台的行业数据采集及极光iAPP平台针对各类移动应用的长期监测，并结合大样本算法开展的数据挖掘和统计分析；2）极光调研数据，通过极光调研平台进行网络调研；3）其他合法收集的数据。以上均系依据相关法律法规，经用户合法授权采集数据，同时经过对数据脱敏后形成大数据分析报告。
2．数据周期
报告整体时间段：2020年9月-2021年11月。
3．数据指标说明
具体数据指标请参考各页标注。