沃尔玛|亚马逊第一、沃尔玛第二！年终旺季消费报告( 四 )_

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物美价廉是消费者选择线上购物的首要原因。快速且低成本的运输，以及消费者更方便进行货比三家等特色属性也是重要因素。

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调查发现，比起产品价格，更多网上购物者容易受运费价格影响。

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? 61%消费者周均一次进行线上购物。
? 20%消费者至日均一次进行线上购物。
2、沃尔玛VS亚马逊消费者：线上购物偏好

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54%消费者周均在亚马逊上购物，而在沃尔玛线上商城购物的消费者只有46%。

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消费者在这两家电商平台的消费品类有所上涨，将Q2与Q3进行对比，可得品类购买变化率。
? 亚马逊上婴儿用品、美容和个人用品和健身器材等品类的购买量增大，增长变化率较大。
? 亚马逊上维生素和饮食补充剂、花园与户外用品，以及烟草等品类购买量有所减少。

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? 沃尔玛线上商城中的运动器材、美容和个人护理和服装等品类的购买量增加较大。
? 沃尔玛线上商城的处方药、书籍和花园户外产品等品类的购买量增长放缓。

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消费者是否注意到赞助广告？亚马逊广告中，他们是否接受这些广告投放？
调查中，采访人向消费者展示部分亚马逊商家的广告实例（以上图示），以及同一家的自然排名，并让他们就其吸引力进行排序。
按消费者排名偏好进行亚马逊广告产品排名：
1. 自然排名（Organic listing）
2. 搜索结果广告（Sponsored Products ad in search results）
3. 品牌广告（Sponsored Brands ad ）
4. 搜索结果视频广告（Sponsored Brands video ad in search results）
5. 搜索页面导航底部广告（Sponsored Products ad below search page navigation ）
6. 产品Listing推广（Sponsored Products ad on a product listing ）
7. 展示型推广（Sponsored Display ad ）
消费者更喜欢自然排名，而不是其他的推广性广告。同时，相比起搜索页面底部和产品详情页面的广告推广，多数消费者更喜欢页面顶部的推广。