人群|2022年购物中心要迫切掌握的八大消费人群需求画像( 二 )_

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2021年宠物食品的成交额增长近70%，养宠是人们将自我的生活方式平移到爱宠身上，数据画像显示“猫爸”不喜外出，更年轻、多处于未婚阶段、精致宅、独立自我、更加关注时间成本；“狗妈”好动喜户外、亲密依恋、投入时间更长。在紧张的都市生活里，宠物是陪伴，是他们精神上的抚慰，对于养宠的投入更可谓是一掷千金，他们为了“毛孩子”会亲力亲为，定制菜谱、洗剪吹样样精通；每日定点陪玩；定期体检、防疫、治病、买保险毫不心疼；记录宠物日常，结婚等特别时刻，时刻翻看；云吸宠也成为了社交平台一大现象。

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对于爱宠人士来说，宠物在他们心中担任起家人、伙伴的角色同时，也成为了这些人进行人际沟通、情感互联的重要桥梁。正是看到了这样的需求趋势，龙湖商业不仅将关爱生命的理念体现在公益活动中，还对购物中心的空间运营再次做出了突破性创新——构建人、宠可以共处的动物友好空间，将项目对宠物以及对人的关怀，真切体现在日常生活中。

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北京龙湖长楹天街
北京龙湖长楹天街构建了动物专属空间“爱它SPACE”，购物中心联手商户为携带宠物的消费者提供深度关爱服务，让宠物们可以在这里玩耍、饮食、寄存、美容等。
天街CLUB会员中心作为专属空间，不仅承载起流浪动物关爱中心的功能，让人们了解并懂得如何帮助流浪动物，更为爱宠人群提供了“宠物新生态”社交场景，天街CLUB会员不仅可以用积分兑换狗粮，还可以兑换宠物寄存空间或参与动物主题沙龙，和萌宠共同尊享专属礼遇。

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重庆时代天街
重庆时代天街作为“爱的准入”试点，则向消费者提供专用推车，使其能够与爱宠拥有更多亲密时刻，共同在购物中心内享受休闲生活。

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未来，龙湖商业将在建筑研发阶段便前置关爱动物的初心，探索更丰富的关于爱宠人群生活方式的解决方案，依托购物中心空间为消费者营造更有温度、更富含情感的欢乐场景。
赛博朋克养生达人
“啤酒加枸杞，可乐配党参，熬夜敷面膜，蹦迪穿护膝”，看似又作又养的行为正是当下年轻人的朋克式养生法则。他们是不想丢掉年轻人的青春活力，但是被迫在潮流下又走上养生之路的惜命一族。在学校、家庭、职场、婚姻中渐渐有心无力，寻求养生新方式。从养生小零食到现代黑科技，紧跟时尚潮流的同时还坚持着护肝护眼护肤、缓解失眠、调节生理周期......上班吃着维生素，下班手机记着步，早起看看睡眠数，用各种外在的仪式感想要缓解内心的焦虑。

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其实深挖这一部分消费者的心理，无非就是无法丢弃掉时尚与健康，希望可以在“尽兴”与“健康”之间求得一丝平衡。而健康与自由是这一人群最大的特征，对于购物中心而言，抓住所有碎片时间或机会给与这一类人群提供让他们“好好对待自己”的机会，自然他们不会错过。

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长风大悦城
长风大悦城屋顶运动街区—Sky Park高登公园的出现再度玩出屋顶“新花样”，独特又专属的屋顶运动健身场景也将成为魔都时尚运动新ICON。作为国内购物中心首个屋顶综合性潮流运动空间，Sky Park高登公园一口气把运动健身、艺术观赏、共享休憩空间、儿童游乐、潮流快闪店统统搬上了屋顶，真正为沪上消费者提供了一个集运动、健身、社交、娱乐、购物于一体的综合性时尚潮流运动空间。