人群|2022年购物中心要迫切掌握的八大消费人群需求画像( 四 )_

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【人群|2022年购物中心要迫切掌握的八大消费人群需求画像】林奈氏宣布未来将耗资五千万人民币打造“匠心品牌”，支持新锐国货品牌，以成分护肤、极简护肤为核心，温暖匠心为品牌文化，回归零售行业本质，以高价值感的产品，带给消费者愉悦的购物体验。

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从2020年线上消费数据来看，95后的化妆台上已经有四成被国货占据，在品牌挑选上他们追求自我身份认同，比起大牌标签，他们更看重高颜值和性价比。除了功能外，应具备研究成分的能力，“成分”成为了美妆护肤产品出圈的核心因素。
在颜值经济的支撑下，有预测2022年，中国美妆行业市场规模有望突破5000亿元。新式美妆集合店更是通过打造“乐园”式购物场景，逐渐成为年轻人新的消费及社交场所。
壕奢高阶运动玩家
自由和冒险是这批人的精神内核。他们一边梦想着飞上九霄云天一遍幻想畅游蓝海。这群人大多年轻、高知、经济实力不弱，常以新锐白领和自由职业者为主，集中于一二线城市，开阔的眼界时期即为包容，自由与冒险是其精神内核之一，是格调生活主义者。这群人积极热情，爱好广泛，热衷旅行，喜好社交。愿意花高价购买运动装备，是标准的“装备党”，最爱“全副武装”的去感受大自然。冲浪、跳伞、滑翔、攀岩、徒步、滑雪、滑冰都可以是他们运动的形式。这类人群但月收入过万的用户高达82.1%。

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户外运动市场的发展离不开生活观念的转变及消费水平的提升。中国户外用品产业发展至今仍属于新兴产业，经济的快速增长、居民生活水平提升及消费升级拉动户外用品消费进入高速成长期，同时疫情加速了中国户外运动市场发展的速度。
ARC’TERYX
9月26日，加拿大高端户外品牌ARC’TERYX 始祖鸟上海恒隆广场店正式开业。ARC’TERYX 始祖鸟上海恒隆广场店是继上海AAC旗舰店后，始祖鸟在沪上开出的又一家高端店铺。新店延续了高端服务体系及精神，并升级了“山地课堂”项目内容，为社群提供更加优质的户外运动专业知识讲解与多元的产品体验。

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Snow Peak
早在去年的7月，高端露营品牌 Snow Peak 在北京 SKP-S 开设 Pop-Up Store 。体验纯正的户外露营文化，在大自然中玩乐，享用美食，沉睡，感受无与伦比的幸福，坚守人与大自然的紧密联系。
station S #007 Snow Peak 是品牌在中国的首家 Pop-Up 限时店，Snow Peak 的品牌标志性元素金属成为这家店的视觉主题，「金属」材质虽然给人一种冷冰的印象，但是在大自然中是保障安全的最大支柱之一，从这一点来看，它具有与外表不同的两面性，展示全新时代背景下人与自然的密切关系。

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特立独行猎奇王者
学生党、搬砖人都是他们可能的标签，独爱小众品牌、小众颜色、小众造型。支持原创，对“穿山甲”出警，自嘲“奇装异服”愿为入坑破产，扩列买谷集邮。数据显示，二次元、洛丽塔的消费增长是125%，汉服增长107%。他们为每个“作品”精心打扮，每个点赞转评为之自豪开心，他们在元宇宙中有自己的小世界，二次元三次元世界互不干扰。