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一个企业的商标有多重要？可口可乐的一任总裁说过 ， 哪怕可口可乐公司被烧光了 ， 凭借商标依旧能轻松地东山再起 。 在国内的加多宝就曾因为商标问题 ， 和王老吉打了多年官司 ， 改名加多宝之后便很少见到了 。 同样是饮料市场 ， 中国红牛和泰国红牛的商标案 ， 同样是引人关注 。
经常喝红牛的人 ， 或许在这两三年在购买红牛饮料的时候 ， 总觉得口味有些奇怪 ， 甚至会怀疑自己是不是买到假货了 。 实际上各位买到的红牛并非假货 ， 但也的确有所不同 ， 就目前来说市场上总共有“风味饮料”、“功能饮料”、“安奈吉饮料”三种红牛产品 ， 而造成这一情况的原因 ， 则是与红牛的商标案有关 。
1.6亿成标王 ， 包装提供商年赚10亿
要说清楚中国红牛和泰国红牛在商标问题上的来龙去脉 ， 还要从中国红牛怎么进入中国说起 。 被称为中国红牛之父的严彬 ， 早年前去泰国谋生 ， 一度依靠卖血度日 ， 不过最终还是在泰国凭借房地产赚得第一桶金 ， 并且创办了华彬国际集团 。 之后 ， 严彬认识泰国红牛创始人许书标 ， 这两个人一个为不知道回国能做什么犯愁 ， 一个因为饮料无法打开中国市场犯愁 。
于是在商讨之后 ， 两人一拍即合 ， 严彬拿到了红牛在中国的商标授权以及独家代理权 。 不过即便拿到代理权 ， 中国的功能饮料之路也并不好走 。 宗庆后在创办娃哈哈前曾踩着三轮车走街串巷地卖冰棍 。 严彬在创办中国红牛的时候 ， 同样是自己做地推 ， 把红牛饮料推荐给出租车司机们 。
2008年 ， 中国红牛以1.589亿元拍下了央视广告第一标 ， 成为了当年的标王 。 也是在这一年 ， “累了困了喝红牛”这句话火遍了全国 ， 红牛也在2015年在销量上突破了55亿罐 。 就连给红牛做包装的奥瑞金 ， 也在2015年赚了10亿元的利润 。 不过 ， 严彬万万没想到 ， 让他头疼的不是市场问题 ， 而是红牛的商标问题 。
年销228亿 ， 商标过期或化为乌有
按照泰国天丝的说法 ， 中国红牛对红牛的商标使用权在2016年就已经过期 ， 但是在过期之后 ， 中国红牛并没有停止生产销售 ， 甚至在2020年 ， 中国红牛的销量还高达228亿 。 泰国天丝集团对此提起了诉讼 ， 此后中国红牛和泰国天丝便开始了漫长的商标争执 。
在面对泰国天丝的诉讼时 ， 中国红牛甚至还提出了要求泰国天丝集团支付37.53亿元广告费的要求 ， 并要求确认中国红牛享有红牛商标所有者的权益 ， 不过在2019年 ， 中国红牛的要求就已经被法院驳回 ， 到了2020年的12月 ， 最高法院也已经对“红牛系列商标”案做出终审判决 ， 毫无意外 ， 商标最终所属权归天丝集团 。
这个判决可以说是把中国红牛变成了“加多宝第二” ， 毕竟根据之前华彬快消品公布的财报数据 ， 红牛的营收占公司总营收的95% 。 不过也就是在时隔一年之后 ， 中国红牛又在商标案上有了新消息 。 2022年2月23日 ， 据其公众号所发的消息 ， 中国红牛已经找到了与泰国天丝签订的50年协议原件 ， 并且将其提交给了法院做新证据 ， 商标案或许会因此迎来新结局 。
培养“亲儿子” ， 年销仅10亿
不过就算这一份协议能够获得法律认可 ， 或许现在摆在严彬面前的问题 ， 并不是在未来的时间如何卖好红牛 ， 毕竟红牛虽好 ， 可终究是别人家的 ， 在创办了中国红牛以来 ， 华彬集团几乎就靠着红牛度日 ， 实际上这在商业上是一件十分危险的事情 。 不过华彬集团并不是没有尝试改变现状 。
在之前华彬集团就引入了德国儿童果汁品牌果倍爽 ， 除此之外还有唯他可可天然椰子水、VOSS饮用水 。 不过这三个品类依旧是与他人合作 ， 说不定哪一天就是为他人做嫁衣 。 在面临红牛商标危机的时候 ， 华彬集团才真正创办了属于自己的功能饮料品牌战马 。
【“50年协议”原件找到了！“真假红牛”再度开战，争夺200亿市场】
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