惠民活动持续不断
今年以来 ， 佛山市文广旅体局狠抓项目 ， 促进新春文旅消费 。 春节期间 ， 该局举办了2022年“最岭南”之佛山过大年文旅惠民活动 ， 组织发动全市文体场所、旅游景区、酒店、民宿、旅行社等文旅企业 ， 推出五大礼包、260项“线上+线下”新春惠民产品 。 接下来 ， 佛山将深入推进国家文化和旅游消费试点工作 ， 积极开展文旅促消费活动 ， 培育壮大新型文旅消费 ， 推动建设夜间文化和旅游消费集聚区 ， 丰富文化产品供给 ， 发展新型文化消费模式 ， 促进文旅消费潜力持续释放 。
创新举措 力破困局
——广西多措并举提振文旅消费
宾 阳 莫 曲
▲ 北海市合浦汉闾文化园再现汉朝海上丝绸之路始发港的盛景 宾 阳 摄
新冠肺炎疫情防控新常态下 ， 文旅消费困局如何突破？近年来 ， 旅游资源丰富、文旅产业快速发展的广西 ， 知难而进 ， 锐意创新 ， 致力开创崭新局面 。
今年春节假期 ， 广西各地共推出各类节庆活动546个 ， 推出优惠措施144项 ， 市民、游客纷纷举家出游 。 整个假期 ， 全区共接待国内游客2053.64万人次 ， 实现旅游收入129.63亿元 。 此前 ， 元旦3天假期 ， 全区共接待游客635.65万人次 ， 实现旅游消费47.13亿元 。
“2022年 ， 力争全区旅游总消费超过1万亿元 。 ”广西壮族自治区文化和旅游厅有关负责人表示 ， 当前 ， 面对依旧严峻、反复的疫情形势 ， 创新思路、科学施策 ， 有效激发文旅市场的潜力和活力 ， 成为广西文旅系统的共识 。
推动“文旅内容进商圈 ， 商业项目进景区”
3月13日 ， 由南宁市政府主办、南宁市文化广电和旅游局承办的“老友相约 乐游南宁”2022年南宁市文化旅游进商圈活动启动仪式在“老南宁·三街两巷”历史文化街区举行 ， 拉开了南宁市文旅进商圈系列活动序幕 。
“这些兰花淡雅幽香 ， 准备买几盆回家 。 ”在青秀山风景区 ， 市民王女士仔细地挑选着各种兰花 。 活动当天 ， 南宁市其他各大旅游景区纷纷推出各类特色旅游产品、旅游纪念品 ， 吸引了众多市民前往购买 。
据主办方介绍 ， 今年南宁市将全面推进文旅活动进商圈 ， 以“演艺+旅游+商业”相融合的方式 ， 组织350场次以上的“邕城有戏”文艺先锋队活动 ， 为“三街两巷”、百益·上河城等商圈赋能 ， 打造网红打卡地 。 同时推进商业项目进景区 ， 打造牛湾文化旅游岛黄金珠宝特色街、民歌湖等一批丰富的文旅消费集聚区；推进文艺精品进景区 ， 在青秀山、园博园等一批重点景区植入旅游演艺项目 。
此外 ， 南宁市完善提升文旅消费集聚区 ， 持续优化百里秀美邕江、东盟商务区、地铁沿线等集聚区 ， 将首创奥特莱斯等购物中心打造成A级旅游景区 ， 打造商文旅线上、线下消费模式 ， 强化“乐游南宁”智慧文旅平台建设 ， 加速实现“一键游南宁” 。
在广西 ， 越来越多的人将逛街当成重要的休闲方式 ， 现代商业街区也成为休闲产业的主要场所 。
“把鲜花盆景、灯光喷泉、艺术雕塑乃至假山鱼池都搬入商业区域中 ， 可以让购物环境充满活力 ， 成为温馨世界 ， 让顾客在浏览购物中得到美的享受 。 ”广西师范大学教授岑学贵说 。 在南宁、桂林、柳州等城市 ， 一些商圈推出流行服饰展览、名师获奖作品展、时装模特表演等系列文旅活动 ， 让游客领略到浓郁的文化氛围 ， 增添不少艺术感染力 。 这些实实在在的、接地气的文旅融合 ， 是文旅消费模式的创新 。
丰富文旅活动 ， 激发文旅消费活力
“三月三”是壮族的传统节日 ， 2014年 ， “壮族三月三”入选国家级非物质文化遗产名录 ， 成为广西法定节日并放假两天 。 每年“三月三”期间 ， 广西各地推出多条特色文化旅游线路 ， 将民俗活动、文化场馆、文创产品、非遗产品等与旅游线路、旅游商品有机结合 ， 丰富节日文化旅游市场需求 ， 进一步激发消费潜力 。
为抢抓文旅市场回暖机遇 ， 帮扶文旅企业 ， 促进文旅消费复苏振兴 ， 今年3月8日 ， 桂林市文化广电和旅游局、资源县政府在资源丹霞景区启动“桂林人游桂林”暨“三月女神节 ， 打卡八角寨”活动 ， 并在全市范围内开展了2022年“三月女神节 ， 约惠桂林”系列活动 。
本次活动共有38家文旅企业参加 ， 各大文旅企业针对桂林市民推出了免票或门票低至3.8折的重磅旅游优惠政策 ， 各大旅行社开发出了方便市民出游的2日游或多日游线路产品 。 3月 ， 到资源丹霞景区购买丹霞景区门票、转发景区推文至朋友圈并集满8个赞的游客 ， 景区将赠送精美丝巾一条；龙胜温泉3月1日至4月5日推出温泉特惠套餐；漓江游船公司针对桂林市民推出春季特价活动；银子岩景区推出广西区内游客游览优惠活动；两江四湖景区推出广西人专属福利优惠……桂林市文化广电和旅游局负责人表示 ， 阳春三月 ， 春暖花开 ， 是适合出游的好季节 ， “桂林人游桂林”系列活动的推出 ， 将进一步刺激文化旅游消费 ， 全力推进文旅行业复苏振兴 。
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