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撰文| 文烨豪
编辑| 王 潘
内容呈现形式一直在迭代 ， 从文字到图片 ， 从页面到直播与短视频 。
每一次迭代都会重构竞争格局 。 移动时代人们早已忘记PC时代的四大门户 ， 而今在元宇宙面前 ， 两微一抖的格局也并非万世永固 ， 种种迹象表明 ， 一些玩家试图通过新技术 ， 打破旧时代 ， 比如映客 。
七年前 ， 嗅觉敏锐的映客切入音视频直播赛道 ， 完成了从0到1的进化 。 随着直播赛道走向内卷 ， 映客再度进化 ， 透过中台体系端出全场景社交矩阵 ， 尝试挣脱行业桎梏 。
映客的“进化” ， 既来自吸纳新技术的能力 ， 同时也源于其对未来的预判 。 正因如此 ， 每轮进化 ， 映客都能找到与之对应的增长“引擎” 。
得益于此 ， 映客这七年 ， 并不痒 。
不过 ， 作为一家奔赴新世界的公司 ， 求稳并非映客的风格 。 随着元宇宙、Web3.0技术走向成熟 ， 逐渐被推至浪头 ， 映客似乎再次嗅到探索“新世界”的气息 。
6月15日 ， 映客举办“破壁而来”品牌升级发布会 ， 以“映宇宙”之名奔赴元宇宙 。
值得一提的是 ， 在其他公司发布会越来越枯燥、无聊之际 ， 映客的元宇宙发布会吸足了眼球 ， 通过前沿技术塑造出元宇宙发布会应有的模样 。
叙事化场景 ， 重塑MR应用逻辑映客此次发布会 ， 重点突出了一个“新”字 。
而正如“破壁而来”的字面意思 ， 映客发布会全程穿插着XR技术所构建的多维场景 ， 打破了现实与虚拟的隔阂 ， 可以说是科技推动下元宇宙可视化进程的演进 。
近年来 ， 涵盖VR（虚拟现实）、AR（增强现实）、MR（混合现实）的XR逐渐生根发芽 ， 从研发实验室步入应用场景 。 但客观来说 ， 元宇宙大行其道的今天 ， 用户对于XR直播本身的好奇逐渐消退 ， 亟需“新意” 。
3D电影爆发前夜 ， 只需在Demo中对着银幕射出一箭便能满足大众审美的需求 ， 但所有建立在技术基础上的“惊艳感” ， 都难逃审美疲劳、转瞬即逝的宿命 。 当下 ， 走进影院的用户没人会为3D感官而去 ， 而是为电影内容而买单 。
这背后的逻辑是 ， 随着技术迭代升级 ， 大众审美将由横向的“技术美感”转向纵深 。 因此 ， 映客的“新”并不在于技术性质的突破 ， 而在于场景设计的挖掘 。
对此 ， 映宇宙发布会给出了两个关键词 ， 一是故事性 ， 二是场景感 。
先说故事性 。 纵观以往的元宇宙发布会 ， 厂商往往只会预设一个虚拟场景 ， 然后将发布会置入其中 ， 而XR技术更像是作为“包装”的存在 。 尽管在视觉层面 ， 炫技般地堆砌特效与场景确实能提升观感 ， 但实际上 ， XR技术只是提供了更具技术美感的场景 ， 发布会核心仍在于PPT 。
难道XR技术的想象空间就限于此？显然不是 。
据发布会承办方加一时代透露 ， 映宇宙发布会是XR技术与影视叙事结构在国内的首次耦合 ， 整场发布会好似一部小型微电影 ， 遵循着开端-高潮-尾声的线性设计 。
具体而言 ， 映宇宙发布会设置了现实、打破现实、重构虚拟世界三个场景：“现实”场景基于黑白色调 ， 代表着“破壁”前的严谨思辨；而随着虚拟人登场 ， 场景中充斥着虫洞 ， 象征着现实世界同虚拟空间的相融；最后一个场景中 ， 赛博世界则取代虫洞 ， 预示着元宇宙已然到来 。
这其中 ， 不同XR场景间通过“故事性”进行逻辑衔接 ， 而整个故事则是完全围绕着映宇宙的理念编织而成 。
以此前国内某车企“秀肌肉”的发布会和此次映客作类比 ， 二者区别在于技术应用的目的性 。 前者 ， XR技术仅用于搭建发布会舞台 ， 并不能服务于内容 。
【映客七年，在元宇宙重生】映宇宙发布会则不然 ， 不同XR场景间通过“故事性”进行逻辑衔接 ， 每个元素都是阐述映宇宙理念的字符 。 透过精心编制出的“故事性” ， 映客将MR从“美化”升至叙事及服务维度 ， 不失为元宇宙直播领域的一次新尝试 。
打破虚实边界从赛博世界破壁而来的虚拟人“映映” ， 是映宇宙发布会的另一看点 。
虚拟偶像频出的当下 ， 大众对虚拟人模拟声、冰冷的刻板印象虽早已告破 ， 但上一秒还在赛博街景疾驰 ， 下一秒便出现在发布会现场的“映映”还是刷新了人们的认知 。
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