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一、景区动态
1.5月景区总况：五一再次遭受沉重打击 ， 月底全国各地景区开始逐渐恢复开放
因疫情影响 ， 旅游业自2020年陷入低谷期以来一直处在恢复期；2022年5月全国各地区疫情反复 ， 居民出行受限 ， 旅游业短期内再度遭受沉重打击 ， 5月 ， 全国多家A级景区先后宣布闭园和暂停对外开放 。 文旅部数据显示：五一假期 ， 全国共有8716家A级旅游景区正常开放 ， 占A级旅游景区总数的61.3%；九寨沟、杭州西湖等景区客流较往年有较大幅度下降；城市公园、开放式景区景点及近郊周边乡村承载主要休闲需求 ， 主要客源地城市居民休闲空间由城市向周边转移 ， 踏青赏花、民宿度假、非遗体验、郊野露营成为市场主流 。 根据迈点不完全统计 ， 全国31个省市 ， 仅有四川省、北京市、海南省等等11个省份对外发布了五一假期旅游相关数据；从各地发布的接待旅游人次或旅游收入比较 ， 四川省旅游人次和收入位居第一 ， 其次为福建省和河南省；同比来看 ， 各地均不同程度呈现较大跌幅 。
经历了两个多月的静态管制措施 ， 疫情得到较好的缓解 ， 上海于5月17日实现全市社会面清零 ， 并在6月1日正式解除管制 ， 上海进入全面恢复全市正常生产生活秩序阶段 ， 长三角地区乃至全国旅游业也逐渐复工复产 。 上海之鱼、古华公园5月16日起有序恢复开放 ， 碧海金沙景区5月18日起有序恢复营业；5月12日 ， 济南文化旅游行业单位陆续恢复经营 ， 放开旅行社和在线旅游企业跨市游、本地游业务；5月25日 ， 位于金山区的上海乐高乐园度假区工地正式恢复施工 ， 预计最快2024年初开园；5月29日起 ， 位于大兴区的北京野生动物园 ， 位于朝阳区的朝阳公园、奥林匹克森林公园 ， 位于平谷区的金海湖景区等恢复开放 ， 恢复开放的景区均采取50%限流措施 。
数据来源：文旅部 ， 迈点研究院整理
数据来源：网络资料 ， 迈点研究院整理
2.景区运营创新：“中国旅游日”全国各景区推出门票免费优惠活动 ， 景区+数字藏品运营升温
为进一步激发文旅产业发展活力 ， 促进文旅消费 ， 在严格落实疫情防控措施的前提下 ， 5月 ， 全国各地重点A级旅游景区实施免门票及相关接待优惠政策 。 更在5月19日即“中国旅游日”期间 ， 纷纷推出景区优惠措施 ， 其中含金量最高的就是门票免费 。 “中国旅游日”自2011年起 ， 已有十二年时间 ， 今年活动主题为“感悟中华文化 享受美好旅程” ， 地点设置在山西省晋中市平遥古城 。 迈点研究院认为 ， 疫情后各景区面对急剧下降的客流 ， 不得不进行门票免费；其中杭州西湖景区于2002年10月免费对外开放 ， 西湖景区的综合经济收入远高于门票收入 ， 其示范效应将进一步带动疫后景区开放 ， 不再局限于“门票经济” 。
数据来源：网络资料 ， 迈点研究院整理
除了各种传统的运营举措 ， 景区不断探索新的运营方式 ， 如现在火爆的数字藏品 。 从2021年下半年至今 ， 数字藏品与5A级景区的结合火速升温、方兴未艾 ， 多家5A级景区发售数字藏品（NFT） ， 通过线上交易场景 ， 与年轻人产生链接、互动 ， 形成一种全新的数字消费业态 ， 彰显景区的个性；并有助于赋能助力文旅景区发展 ， 开辟和引领发展新赛道 ， 用元宇宙赋能传统旅游企业 ， 培育“元宇宙+旅游”的新生态 ， 引领文旅消费新模式 。
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