2021 年马蜂窝暑期出游数据显示 ， 家庭亲子游的占比达到 29% ，仅次于朋友同学出行的 32% 。 另一方面 ， 亲子游、研学游消费需求增长 。 新一代家 长更注重孩子综合素质能力的提升 ， 研学旅行可以开阔孩子的眼界和增长知识 ， 成为素质教育的新内容和新方式 ， “双减”政策下研学游迎来发展契机 。
根据马蜂窝数据 ， 2021 年“亲子家庭”周边游景点中 ， 休闲类娱乐类景点热度显著高出其他游客群 ， 在休闲度假旅游市场中 ， 亲子客群是其重要的组成部分 。
随着老龄化的加剧 ， 康养旅游将释放出更大的发展潜力 。
第七次全国人口普查数据 显示 ， 2021 年我国内地 60 岁及以上的老年人口总量为 2.67 亿 ， 已占到总人口的 18.9％ 。 联合国数据预测 ， 2050 年 ， 中国老年人口将突破 4.8 亿 ， 占总人口比重达 到 36.5% 。 康养旅游市场的未来发展空间巨大 。
我国老龄化进程加速的同时 ， 老年群体对美好生活的需求也更加旺盛 。 疫情深刻影响了人们对健康生活、休闲养生的 认知 ， 康养旅游的价值逐渐得到关注 。
2021 年 12 月 ， 国务院印发《“十四五”国 家老龄事业发展和养老服务体系规划》 ， 规划提出要促进养老和旅游融合发展 ， 引 导各类旅游景区、度假区加强适老化建设和改造 ， 建设康养旅游基地 。 以中医药健康旅游、温泉旅游、森林生态游、康养运动游等健康养生为特色的产品和服务将满足老年群体的需求 ， 康养旅游的业态将更加丰富 。 当前市场的康养旅游产品中 ， 已 经形成以康养+生态 ， 康养+民俗 ， 康养+文化等细分主题 。
政策利好点亮市场前景 ， 乡村旅游市场持续升温 。
2022 年 2 月 11 日 ， 国务院印发 《“十四五”推进农业农村现代化规划》提出 ， 依托田园风光、绿水青山、村落建 筑、乡土文化、民俗风情等资源优势 ， 建设一批休闲农业重点县、休闲农业精品园区和乡村旅游重点村镇 。 各地区依托政策指引 ， 积极开发乡村旅游市场 。 乡村旅游的出游人次也是呈现快速增加态势 。
来源：萝卜投研、东北证券研究数据
【乡村旅游|旅游消费经历结构化转型，休闲度假游市场空间广阔，乡村旅游市场将持续升温】图片：来源网络
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