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|从旅游休闲街区看文旅对日常消费的赋能

|从旅游休闲街区看文旅对日常消费的赋能

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地方特色文化是地方特色旅游的灵魂 ， 政策驱动下的国家级旅游休闲街区的建立 ， 让地方特色“文旅”和消费的深度融合有了标准 ， 或将从新的维度引领当地旅游休闲业态实现高质量提升 。

旅游休闲街区是城市打开消费的新端口 ， 链接着城市的景区景点以及历史建筑、博物馆、书店及图书馆等文化场景 ， 更是地方餐饮文化展示体验的载体 。 因此 ， 旅游休闲街区的发展也与街区所在地的城市发展水平息息相关 。
首批推出的54家国家级旅游休闲街区 ， 从各地300多家省级旅游休闲街区中优中选优 ， 覆盖全国31个省、自治区、直辖市和新疆生产建设兵团 。 其中包括北京市东城区前门大街、江苏省南京市秦淮区夫子庙步行街、四川省成都市青羊区宽窄巷子等知名休闲街区 。
旅游休闲街区除自身作为文旅供给体系中重要的旅游吸引物 ， 不仅具备旅游休闲、文化体验和旅游公共服务等功能 ， 还融合观光、餐饮、娱乐、购物、住宿、休闲等业态 。 也承担了体现全域旅游示范区公共服务的全域全景图、旅游交通引导标识体系、游客服务中心、旅游厕所、智慧旅游功能 ， 以及与餐饮文化、购物商业等文旅商多元融合发展的空间载体和场景 。

旅游休闲街区也是夜经济的重要体现场景 ， 从国家级夜间文化和旅游消费集聚区到国家级旅游休闲街区 ， 可以看到休闲街区承载着越来越多区县休闲旅游度假需求 。 作为城市旅游经济载体 ， 旅游休闲街区也承载着延长夜间消费的重要使命 。 夜游和休闲街区的结合 ， 一方面可以通过夜游业态让休闲街区变得有主题感、空间感、互动感、体验感 ， 延长消费者停留时间 ， 提升街区商业价值；另一方面 ， 丰富了夜间旅游产品的休闲街区也可挖掘其网红属性 ， 体现商业街区人气和街区品牌价值 。
伴随科技发展 ， 单纯的美食与夜景已经无法满足居民与游客的夜生活需求 ， 于是旅游休闲街区开始借助光影、数字多媒体等科技手段与文化创意相结合 ， 通过建筑投影、裸眼3D、全息灯光秀、光影演艺、多媒体动态雕塑、网红创意装置等形式聚集人气 。
当聚集人气后 ， 旅游休闲街区可以从吃住行游购娱等方面整合当地自然资源、建筑景观等元素 ， 将旅游休闲街区所在地的地域文化充分展示 。
对一个城市来说 ， 火爆的文旅街区有诸多益处 ， 不仅给市民生活带来便利 ， 还能提供就业岗位、提振消费等 。 在城市竞争的新赛道上 ， 文旅街区也最直观地体现着一座城市的时尚度、美誉度与繁华度 。 然而中国有663个城市 ， 80%以上的城市没有地标性城市文旅街区 ， 一线城市却有3条左右的知名文旅街区 ， 城市文化差距越来越大 。 2021年文旅部和发改委首次公布了评定国家级旅游休闲街区的标准 ， 国家对文旅街区关注程度越来越高 。 文旅商业街与商业步行街千篇一律的繁华景象不同 ， 文旅商业街更加注重文化融合 ， 旅游属性更加明显 ， 注重主题化、体验化和城市文化内涵的挖掘 。
【|从旅游休闲街区看文旅对日常消费的赋能】城市文旅街区作为一种新兴的商业形态综合体 ， 以主题IP、情景营造 ， 赋予购物之外更多的休闲体验 ， 已经成为当地城市快速打造旅游名片的捷径 。 街区经历了传统商业街 ， 商业步行街 ， 再到现在的文旅商业街多形态的发展 ， 实现了从消费体验到文化体验的全方面升级 。

文旅休闲街区的建设需要包含文化创意、文化活动、文创产品、文化演艺 ， 是“以文化为核心 ， 以旅游为依托 ， 以融合为手段 ， 以体验为目的”的商业理念 。 深度的“文旅”赋能才能够打造一个有特色的集购物、餐饮、娱乐、休闲、旅游、商务为一体的开放式、爆款、城市旅游休闲街区 ， 让城市文化赋予街区人文魅力 。
例如“慢生活”与“快节奏”在首批国家级旅游休闲街区之一的宽窄巷子交融 。 成都的“文化味儿”也锁住了这个城市的“流量密码” 。 自2008年6月开街以来 ， 街区累计接待游客数量近2亿人次 ， 实现营收超40亿元 ， 贡献税收近5亿元 ， 解决就业65000人 。
以及陕西西安大唐不夜城 ， 2019年客流量1.2亿人次、位居国内5A级景区客流的第一位 ， 日均客流量达到30万人次 ， “不倒翁小姐姐”、“石头哥”、“敦煌飞天”等文化IP抖音播放量超过50亿次 ， 在抖音全国排名第一 ， 街区商业年营业额1.2亿 ， 对西安旅游经济拉动超过10亿 。  2020年被国家商务部评为国家“示范步行街” ， 创造了“文化+旅游+商业”的模式 ， 实现了文旅商的深度融合 。

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