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只有星巴克的 NFT 是 Web2.5？恐怕在座的各位…… | 近未来( 二 )


自「元年以来」 2021 年是「NFT 元年」 。
2021 年 3 月 ， Beeple 的作品《每一天 ， 前 5000 天》（Everydays: The First 5000 Days） ， 拍出了 6934.6 万美元（约 4.5 亿人民币） ， NFT 交易立刻受到广泛的社会关注 。
▲ 《每一天：前 5000 天》 ， NFT（jpg） ， 21069 x 21069 像素 ， 是耗费 5000 多天创作而成的巨型拼贴作品
在「万物皆可 NFT」的口号下 ， 除了「无聊猿」 ， 销售额排在前列的 NFT 项目 ， 分别是区块链游戏 Axie Infinity、虚拟形象收藏品 CryptoPunk、和 NBA 球员卡收藏品 NBA Top Shot——销售额均在 10~20 亿美元左右 。
去年最火爆的 NFT 交易平台分别为 OpenSea（综合交易平台）、Axie Infinity（游戏平台）和 CryptoPunks（艺术图像交易平台） 。
今年的 NFT 玩法并没有超越「元年」 。
▲ 价值 59 万美元的 NFT 作品 Nyan Cat
首先 ， NFT 发挥了独特的「标记」作用 。 正如经济学家科斯强调的产权确定 ， NFT 一开始就明确了产权的归属 。 NFT 利用区块链技术标记了某人对特定资产的所有权 ， 同时 ， 该特定资产成为公认的可交易性实体 。 而 NFT 的价格 ， 也反映了市场对其映射的资产价值和稀缺性的认可 。
其次 ， NFT 具有真实性和唯一性 。 因为区块链技术不可篡改、记录可追溯 ， NFT 标记的资产也是真实和唯一的 ， 它主要在赛博空间发挥作用 ， 对虚拟资产如数字收藏品、游戏内资产等意义更大 。
第三 ， NFT 既然是「非同质化代币」 ， 锚定的则是非同质化的资产 ， 这也是它多和艺术创作「绑定」的缘故 。 同质化代币 ， 锚定的是同质化的资产 ， 如黄金、美元 ， 但非同质化代币指向的是《蒙娜丽莎》等独一无二的物品 。
当下越来越多的消费品牌发力 NFT ， 和星巴克的意图类似 ， 都是在 NFT 三大属性的基础上 ， 利用「标记」「收藏」的特点 ， 挖掘新的消费增长点 ， 巩固消费者的心智认知 。

NFT 产业链和 Web3 一样 ， 都分为基础设施、协议层和应用层 。
基础设施包括底层公链 ， 如 Ethereum、Flow；侧链/Layer2；开发工具 ， 如 Pixura、钱包等 。 协议层包括通过构筑协议来创造 NFT 资产 ， 像交易、繁殖电子猫的 Cryptokitties；收集、交易 NBA 明星球员卡牌的 NBA Top shot；艺术/收藏品平台 SuperRare；P2P 游戏 Axie Infinity；虚拟空间游戏 Decentraland 等 。
应用层主要是基于 NFT 资产的运用 ， 如交易 NFT 的泛二级市场 OpenSea ， 也是 P2P 的 NFT 综合交易平台 。
和其他加密币同为「代币」 ， NFT 也有金融玩法——借贷、NFT 基金 ， 但玩家数量远不及前者 。
【只有星巴克的 NFT 是 Web2.5？恐怕在座的各位…… | 近未来】去年 ， 中国数家互联网巨头都宣布入局 NFT 。 但今年腾讯决定终止 NFT 交易平台「幻核」 ， 某种程度上意味着 NFT 交易和投机的「难产」 。
相比之下 ， 利用 NFT 营销是安全的 。
识别过度炒作 NFT 目前最实用之处 ， 也许是令人在众人之中一眼就辨认出 Web3 玩家——看他们的虚拟头像是不是像素风人物或动物即可 。

「无聊猿」是 21 世纪的波普艺术 ， 像安迪·沃霍尔最著名的《玛丽莲双联画》一样 ， 「无聊猿」形象大体相同 ， 但颜色、表情、服饰各不相同 ， 每一幅都像是对前一幅的简单调整 。 这些面目诡异的猿猴和金发红唇的玛丽莲·梦露共同揭露了「流行」的本质：可以一再复制的世界明亮、欢快、完美、幸福 。
在《机械复制时代的艺术》中 ， 本雅明指出 ， 艺术作品正在失去「真迹」和「复制品」的区别 。 数字时代尤其如此 。 《清明上河图》有很多临摹版本 ， 后者被称为「赝品」；但在今天 ， 将原本扫描后制成图片分发 ， 每个人拥有的都是如假包换的「真迹」 。
「真」与「假」 ， 或者说智力和审美 ， 不再是消费者需要的东西 。
▲ “无聊猿” 的狗
比起只能观赏女神的美貌 ， 「无聊猿」的消费者甚至可以给自己的「无聊猿」配上一只宠物狗 ， 而且狗的「制作」和「无聊猿」如出一辙 。 可以想象 ， 当宠物狗的形象即将穷尽时 ， 无数的新「附件」也将立刻问世 。
人们最想要的 ， 是一个具有社会声望的品牌产品 ， 最好还有「升值」的经济效益——能象征自己的品位和地位就行 。 安迪·沃霍尔并不受学院派待见 ， 因为他十分露骨地说「好生意就是好艺术」 ， 把严肃的艺术品搞得和工厂里的流水线商品一模一样 ， 然而 ， 距离波普艺术运动的萌发已经过去半个多世纪 ， 事实证明大众文化往往只有「大众」没有「文化」 。

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