只有星巴克的 NFT 是 Web2.5？恐怕在座的各位……

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咖啡品牌星巴克刚刚公布的 NFT 计划，据说是有史以来最大的 NFT 忠诚度计划，将为会员带来「革命性」的 Web3 体验。
同一时间，加密币大跌，英超联赛宣布搁置 NFT 计划。虽然已经落在德甲、西甲和意甲后头，英超也不得不反复权衡价值超过 4 亿英镑的数字创新项目。
NFT 的世界总是令人费解。
▲ Axie Infinity ，是一款以区块链技术为背景的、通过收集宠物进行战斗的集换式卡牌游戏
有人大张旗鼓、高歌猛进，也有人首鼠两端、迟疑不决。比特币等同质化代币与「金融投机」关系密切，名声欠佳；而非同质化代币 NFT 则屡屡登上大雅之堂，和收藏、创作「文艺圈」挂了钩。
其实， NFT 最大的「作用」，是将本来无法商品化的事物，统统纳入商品逻辑之中：一切事物都能借此实现生产、再生产，消费、再消费，这也许是文化工业的一次巨大「胜利」，但对文化本身的意义，可能并没有想象中那样重大。
人人都爱 NFT？星巴克的热情给 NFT 市场的热闹添了一把火。
早在今年 5 月，星巴克就暗示即将涉足 Web3 ，时至 9 月中旬， NFT 计划落地。其新会员体系名为「Starbucks Odyssey」（星巴克奥德赛），客户可以在内置的页面，用信用卡购买 NFT ，无需注册加密币钱包。

每个 NFT 由星巴克的合作伙伴和外部艺术家合作创建。 NFT 相当于「数字邮票」，可以交易和转让，代表者相应的福利，如线上咖啡制作教学、艺术家联名商品，以及受邀参加 Starbucks Reserve Roasteries 的独家活动，甚至前往哥斯达黎加的「Starbucks Hacienda Alsacia」咖啡农场等一系列会员权益。
星巴克用的是以太坊侧链 Polygon 提供的区块链技术。 Polygon 与以太坊生态兼容，相比以太坊主网的拥堵， Polygon 交易速度更快，成本更低。
星巴克的 NFT 被不少 Web3 玩家嘲讽为 Web2.5 ，还够不到「3」。原因有二，一是不用加密币钱包，有天生残疾之嫌；一是用 Polygon 不用以太坊，而大多数 NFT 拥有者认为以太坊之外都是「垃圾」。
而星巴克的算盘打得很精。它的 NFT 计划能够在三个方向进行服务增值。与公司和艺术家合作打造的「艺术品」，令 NFT 具有收藏性；激励消费者更多购买咖啡，增强了盈利能力；提供独特的、可以解锁的咖啡体验，能增加消费的粘性。
星巴克不是第一个玩 NFT 的品牌，也不会是最后一个。

第一个借 NFT 东风顺势而起的潮牌「无聊猿」，人称「NFT 之王」，拥有该 NFT 才能成为成员。凭借强大的运营能力，「无聊猿」风靡全球，持有其 NFT 的明星清单，有篮球明星库里、奥尼尔，足球明星内马尔，流行歌手贾斯汀·比伯、埃米纳姆，以及华语歌手周杰伦。
体育运动品牌耐克旗下增长最快的新业务之一，就是 NFT 。根据 Dunn Analytics 的统计数据，耐克在 NFT 收入最高的品牌榜单中位居首位，累计销售额为 1.85 亿美元。美国时尚巨头蒂芙尼进军 NFT 首战告捷，其 NFT 珠宝系列一个月的收入就高达 1200 多万美元。

在体育界， NBA 靠 NFT 赚得盆满钵满。据 Cryptoslam 数据显示，今年 NBA Topshot NFT 销售总额累计突破 10 亿美元，交易量突破 2000 万笔，成为全球第六个突破 10 亿美元的 NFT 项目。
英超也希望入局 NFT ，分得一杯羹。英超堪称体育界商业创新的佼佼者——搞付费观看，从此成为年入数十亿美元的足球联盟巨头。如今，德甲、西甲和意甲均已创建了直接面向消费者的 NFT 交易平台，但英超还在「观望」。
毕竟，今年全球经济态势不佳，美联储接连加息，英镑持续跌势，英国经济有可能陷入衰退，同时加密币不断下跌，市场信心大挫，英超选择步步为营，来规避短期损失。

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