所有看似旅游活动的表象 ， 底层都是为了体验当地文化 。
我出了名的贪吃 ， 但我会美其名曰这是“体验当地美食文化” ， 全中国在朋友圈自诩为吃货的人又有多少呢？
这数亿人 ， 要他出门旅游可能会有N种理由拒绝 ， 但老饕真的很难拒绝那一口惦记已久的味道 。
如果我们还把旅游理解为一个观光活动 ， 就越来越难收到客户订单了 。
我不要求所有同业都真的能深刻文旅深度融合 ， 用文化去包装旅游产品 ， 能做到不？
周边游中的打板栗割稻子 ， 这是让孩子体验“农耕文化”；营地中的飞盘/徒步/腰旗橄榄球 ， 这是年轻人喜欢的“休闲体育文化”；最能让老年人买单的 ， 是红色文化和民俗文化 。
乡村振兴是新的增长点
乡村振兴也提了很多年了 ， 我个人的理解 ， 乡村振兴是共同富裕的必由之路 。
中国经过这四十多年的发展 ， 确实很强了 ， 综合国力距离漂亮国已经不远了 。
但我们也必须认识到 ， 农村跟城市的差距还很大 ， “最艰巨最繁重的任务仍然在农村” 。
二十大报告原文：“发展乡村特色产业 ， 拓宽农民增收致富渠道” 。 “统筹乡村基础设施和公共服务布局 ， 建设宜居宜业和美乡村 。 ”
① 未来十年的行业蓝海在这里
凡是党和国家着重要解决的事情 ， 这里面就有很多机会 ， 比如低碳和新能源 。
假设我是坐拥百亿资产的投资人 ， 使用长达10年的眼光去看文旅赛道 ， 再用重资产投入的方式去收获回报 ， 我会怎么选？
城市更新和乡村振兴 ， 但城市太卷了 ， 我更爱乡村 。
百度百科这么定义“蓝海行业”：所谓的蓝海 ， 指的是未知的市场空间 。 蓝海是一种没有恶性竞争 ， 充满利润和诱惑的新兴市场 。
这里面的2个核心关键词是“没有恶性竞争”和“充满利润和诱惑” ， 分别举一些例子 。
我去过的浙江省松阳县 ， 据2021年统计 ， 松阳民宿从最初的52家发展到近500家 ， 床位数约4800张 。
再参考一个数据 ， 官方统计2020年松阳共接待游客490.7万人次 ， 平均每天1.34万人次 ， 我打个对折还有6700人 ， 仍远超总床位数 。
这只能说明 ， 要么官方数据把丽水本地晚上回家的游客算进去了 ， 要么游客没民宿可订只能选择隔壁遂昌和云和县去住了 。
再说利润率 ， 以最近各地爆火的割稻亲子活动为例 ， 杭州某知名亲子活动机构收费368元/人 ， 费用包含场地、午餐、大巴、领队、保险和物料6样 。
某旅行社推出的亲子研学营 图源：网络
各位同业 ， 能算出来这个产品的毛利率吗？但我想告诉你 ， 深圳做割稻亲子活动就赚不到钱 ， 因为深圳没有农村 ， 没有场地 。
一定要割稻子 ， 只能去一个叫“美丽乡村生态园”的景点 ， 买108元/人的套票 ， 每个孩子最多割3把稻子 。
看出来乡村和城市的区别了吗？深圳有个同业笑称 ， 我恨不得找块地 ， 请农民来种上稻子 ， 这个真的太赚钱了 。
② 共同富裕不能只有一个浙江
上文提到了浙江 ， 它是目前我国第一个共同富裕示范区 。
它也解释了我为什么认为 ， 乡村振兴是共同富裕的必由之路 ， 去年的丽水之行让我感受颇深 。
丽水云和梯田
别说我的家乡湖南 ， 广东珠三角以外的所有地市 ， 乡村条件与之根本不能比 ， 而丽水是浙江GDP垫底的地市 。
但是 ， 共同富裕不能只有一个浙江 ， 这可是二十大报告中反复提了8次之多的核心任务 。
空白意味着机会 ， 在每个省市自治区逐步靠拢浙江的过程中 ， 每个人都有机会 。
如果你不知道“发展乡村特色产业”指的是什么 ， 那就去浙江看一看 ， 旅游在很多县要排到前3位；
如果你不理解为何要做乡村“基础设施和公共服务” ， 这不是深圳这种大城市的刚需吗？也去浙江走一走 。
大部分乡村没有知名景点 ， 但村里书店、市集、戏台、绿道等公共基础设施上一个台阶后 ， 都是让游客去打卡的地方 。
青龙坞言几又乡村胶囊旅社书店 图源：网络
游客向往乡村 ， 但没有人想走路一脚泥 ， 天天躺民宿 ， 公共基础设施的提升 ， 游客来了才能留得住 。
说远一点 ， 旅居这种国际流行的旅游方式 ， 在乡村也大有可为 ， 报告已经指明 ， 要“建设宜居宜业和美乡村” 。
未来去乡村居住的 ， 一种是原来农村进城打工的人回流 ， 一种是大城市高收入者定期旅居 ， 哪一种更有利于当地发展？
