（发布会上 ， 淘宝直播宣布改为成交和内容双轮驱动）
归根结底 ， 电商直播做的还是交易 ， 更靠近交易的地方对于主播们来说更有优势 。
因此 ， 抖音直播的真正难点在于如何在交易流量和用户流量之间寻找平衡 。 想要促使消费者心智加速转化 ， 抖音下一步急需要做的是持续完善商城体系和生态体系 。
事实上 ， 自从抖音电商从兴趣电商升级为全域电商以来 ， 抖音对商城的重视程度不断加大 。
今年双11 ， 商城更是作为抖音的主要成交阵地 ， 独立出战 ， 与淘宝京东商城等进入正面竞争 。
战报数据显示 ， 10月31日开卖当日 ， 抖音商城交易额相比去年同期增长629.9% ， 商品搜索相比去年同期增长524.1% 。
开卖1小时 ， 抖音商城曝光量相比921大促同期增长36.8% ， 商品搜索量增长91.2% 。
建立更加成熟的交易场 ， 一个更具竞争优势的抖音直播生态正在形成 。
直播电商大洗牌 ， 带货新王加速崛起
告别深度绑定 ， 主播与平台之间的关系越来越灵活 。 直播电商的竞争实际上是一个流量再分配的过程 。
回顾直播电商的发展史 ， 一张张天价罚单带动了直播电商的格局变动 。 超头主播垄断话语权的时代已经过去了 ， 但是大主播时代不会落幕 。
只不过 ， 不再是我们前几年熟悉的面孔 。 带货新王从腰部主播的庞大群体中突围出来 ， 加速崛起 。
疯狂小杨哥、东方甄选、刘畊宏、琦儿等都在厚积薄发之后 ， 成为直播间中一股新的坚实力量 。
旧王逐渐退去 ， 新王开始崛起 。 伴随着这场从上到下的大洗牌 ， 平台之间对于主播的争夺和竞争日趋白热化 。
数据显示 ， 淘宝在过去一年中新增了超过50万名新主播 。 双11之前的两个月里 ， 有超过100家直播机构入驻淘宝 ， 其中包括遥望科技、无忧传媒等头部MCN 。
（10月31日晚的淘宝直播热门展示位）
据悉 ， 实际上从淘入抖的主播也不在少数 。
综合来看 ， 无论是以淘宝为代表的货架电商 ， 还是以抖音为代表的兴趣电商 ， 都在转型升级 ， 从而为主播打造更加健康全面的直播生态 。 新鲜血液在循环流动中 ， 源源不断产生 。
而对于主播来说 ， 如何尽快建立多平台的经营能力或者拥有能够迅速切换更适合自身发展平台的能力 ， 成为直播电商新时代下的核心考题 。
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