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近年来歙县依托绿水青山、田园风光、乡土文化等特有资源大力发展生态休闲农业促进文旅融合是乡村振兴的生动样本 。 围绕2022年歙县油菜花季旅游产品通过大咖聚集、精准曝光、多向传播、专题合集四大方面充分整合线上线下资源优势极大提升了歙县“品味歙县自在乡村”的文旅品牌知名度 。
大咖聚集线上体验歙县美景资源
【歙县|春花灼灼约会歙县 以花传名，提升歙县文旅品牌新高度】歙县之美口口相传不敌眼见为实 。 此次活动邀请旅游达人实地采风并在徽州古城等景区进行现场直播通过第一视角实时分享歙县美景资源让各地网友足不出户也能线上体验歙县风景之美 。
同时邀请达人撰写专属旅行随笔通过马蜂窝、微博、小红书等多平台分享发挥达人效应引发网友广泛关注和热烈讨论 。 游记内容总阅读超3万深入种草3万多名旅行者进一步提高了网友对歙县美景的向往扩大了歙县资源的实际影响力 。
达人随行笔记平台发布分享页面展示
精准曝光深度挖掘潜在客源市场
此次活动协调了马蜂窝优势平台资源空间围绕活动设计制作“漫游歙县寻梦新安”专题页置顶于马蜂窝首页信息流、首页热搜词及目的地首页通栏位置针对长三角地区用户精准投放总曝光量超285万次点击率超2万次吸引浙江、上海、江苏等地区用户对歙县的广泛关注扩大了歙县旅游资源的影响范围深度挖掘了长三角地区潜在客源市场 。
马蜂窝旅游APP首页信息流、热搜词、首页通栏展示
多向传播持续调动网友参与热情
此次活动通过短视频、游记攻略、创意系列海报、创意H5、创意文创产品等一系列形式立体化实现全媒体营销推广联合中华网、国家旅游地理、中国日报等20家国内知名媒体平台同步宣发 。 同时微博平台发起“约会歙县发现醉美古徽州”话题话题阅读量达130W+话题曝光量和热度持续增长激发网友对歙县美景的向往从而带动线下体验 。
系列海报部分展示
短视频内容展示
专题合集集中呈现歙县旅游风貌
为加强活动的持续影响力依据此次采风活动产出内容特别策划制作专题合集将歙县的美景、美食、攻略等文旅特色内容集中收录在专题集合中全方面、多层次地展示歙县各方面文旅资源特色 。 不仅丰富了活动资源展示的形式也增加了网友对歙县文旅资源的获取途径充分发挥此次活动的持续影响力 。
专题合集页面展示
此次“春花灼灼约会歙县”油菜花主题活动歙县文旅打破了单一的宣传形式综合大咖效应、优质资源空间展位、多媒体平台推广、多形式立体宣发等多重力量打出营销组合拳实现线上线下无壁垒宣传将歙县文旅资源更优、更全、更广地呈现在大众视野中 。 文旅节活动结束后更是通过专题集合形式集中呈现此次活动亮点内容实现文旅节的持续影响力增加网友持续获取歙县文旅资源的新途径全力提升了歙县文旅品牌知名度 。
下一步歙县文旅将充分发挥自身文旅资源特色着重资源定向宣传打造趣味新玩法深挖旅游业态产品塑造强有力的文旅品牌形象积极探索多平台跨界融合实现歙县文旅资源“走出去”“走的远”“走得好”推动歙县文旅市场新突破助力提升歙县文旅品牌新高度 。
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