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一年一度的购物狂欢节刚过 ， 即便是近几年受到口罩事件的影响 ， 经济有所下滑 。 但人们对于网购的欲望不减 ， 双11成立后的第14个年头 ， 全网交易额突破5571亿元 。 各个网络购物平台在双11期间无疑又搜刮了一波人们的钱包 。
不过今年双11的形式与以往不同 ， 这次分为两波售卖期 ， 现在来看两波售卖期已经过去 。 今年的数据已经出炉 ， 那么详情是怎样的呢？京东、天猫交易额能否再创新高？我们接着往下看 。
一、两波售卖期具体情况我们知道今年的双11全网交易额突破5571亿元 ， 其中3341亿元的交易额属于第一波售卖期 ， 在这3341亿元中 ， 天猫交易额度占比61% ， 京东交易额度占比34% 。 其余包括拼多多在内的平台交易额度占比5% 。
至于省下的2230亿元交易额度则是发生在第二波售卖期 ， 在此期间 ， 天猫交易额占比62.6% ， 京东交易额占比27.1% 。 在这次售卖期中 ， 拼多多占比有所上涨达到了6.7% 。 值得一提的是第二波售卖期的总体包裹量达到了9.07亿件 。
既然是双11肯定少不了直播带货 ， 今年的双11直播带货的时间持续了10天 。 在这10天间 ， 包括淘宝、快手、抖音在内的电商直播平台交易额达到1612.44亿元 。
除此之外同一时间新零售平台的交易额达到195.74亿元 ， 社区团购平台的交易额达到102.38亿元 。 不过双11期间人们最关心的还是两大购物平台之间的角逐 。 那么今年天猫与京东双11交易详情是怎样的呢？
二、两大电商平台交易详情1. 阿里双11交易详情
从公布的数据来看 ， 阿里的交易分为三个时间段 。 第一阶段阿里平台有102个品牌交易额破亿 ， 在这102个品牌中 ， 国货品牌占到一半以上 。 在直播方面淘宝直播场观看人数同比增速600% 。 有了这个大前提 ， 处于腰部的主播交易也同比增速了250% 。
在第二阶段 ， 淘宝平台的新主播直播间 ， 观看人次同比增长了561% ， 第三阶段淘宝平台有148个品类增长超过100% 。 上文中我们提到了天猫销售额占到全网销售额的62.6% 。
除此之外 ， 在各平台海外购销售额占比的数据统计中 ， 天猫仍旧占据榜首 。 在直播电商平台GMV排名中 ， 点淘是仅次于短视频某音的存在 。 可见阿里公司依旧是最大的受益者 。
2. 京东双11交易详情
与阿里相比 ， 京东的主要交易商品是电子类产品 。 在距离10月最后一天8点到晚8点零1秒 ， 仅是1秒 ， 苹果、小米、华为、荣耀以及iQOO这些品牌的手机成交额就破亿 。 在当晚8点到8点10分之间 ， 京东家电的整体成交额同比增长40% 。
在当晚8点到次日晚12点之间 ， 京东累计售出商品5.5亿件 。 在双11期间 ， 京东超过2亿用户使用了“价保”业务 ， 看来也害怕在双11期间多花了钱 ， 毕竟电子类产品的价格确实比一般产品高出许多 。
真正的双十一前一日晚8点整 ， 京东又只用了1秒钟 ， 苹果的交易额就突破了10亿元 。 在之后的10分钟内 ， 包括小米、华为、OPPO、荣耀在内的手机品牌成交额同比增长超过200% 。 除此之外京东国际超过500个海外品牌以及京东超市超过500个农特馆成就成交额同比都增长了100% 。
三、各平台交易额是否创新高还是“未知数”从以上的数据来看 ， 今年的双11似乎来势汹汹 。 但我们与2021年做个对比 ， 在2021年 ， 天猫双11交易总额是5403亿元 ， 京东的累计下单额是3491亿元 ， 目前来看今年的数据还没有达到去年的水平 。
其中很大的原因似乎就是口罩事件的影响 ， 除此之外就是人们对双11热情的减少 。 毕竟已经举办的14年 ， 这样的活动大家已经见怪不怪 。 有了从前的经验 ， 冲动消费的行为也大大减少 。 所以在这样的环境下 ， 今年双11各平台交易额是否能创新高还是个“未知数” 。
四、小结其实无论是不是双11 ， 我们都提倡大家养成一个良好的购物习惯 ， 不要冲动消费 。 至于网络交易平台是否能再回到从前的辉煌 ， 与许多因素有关 ， 现在还不能妄下定论 。
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