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#头条创作挑战赛#
天下网商 杨洁
编辑 吴羚玮
2022年12月28日 ， 短视频博主“樊小慧”开启直播 ， 上架的货品单价多集中在100—300元之间 。 直播间还夹杂着嘈杂的背景音 ， 但她依然拿下了超1亿的销售额 ， 战绩甚至超越了同时段直播的向太陈岚 。
樊小慧是谁？在抖音上 ， 靠着朴素、坚强的形象 ， 她在短短两年间积累粉丝1200多万 。 她在短视频里 ， 呈现出的是一个离婚后无人帮衬、生活贫寒但自立的女性形象——她在照顾孩子和家里长辈的同时 ， 还要摆摊、去工地做饭、操持家务等 。
翻看现有的200多条视频 ， 《天下网商》复盘了樊小慧“走红”的轨迹：2020年5月 ， 她从生活赛道切入 ， 先后拍过家庭美食、工地盒饭、带娃日常等不同风格的作品 。 在找准“自强女性”这一设定后 ， 樊小慧进入快速涨粉期 ， 她也被称为“少有的高口碑网红” 。
随着账号起势 ， 樊小慧变现能力增强 。 但朴实、治愈、解压甚至还有些励志的生活桥段背后 ， 围绕着她的质疑声也逐渐变多 ， 常见质疑包括“有公司操盘”“不真实”“带货割韭菜” ， 口碑也逐渐走向两极 。
全网“心疼”樊小慧 ， 两年吸粉千万
某种意义上 ， 樊小慧的火 ， 是网友们共情的产物 。
早期的短视频中 ， 樊小慧介绍过自己的生活背景 。 据她讲述 ， 出生于河南农村 ， 从小便被亲生父母抛弃 ， 跟着亲戚长大 。 那时开始学会操持家务 ， 14岁时辍学进厂打工 ， 照顾瘫痪的养奶奶8年 。
她称 ， 成年后 ， 她嫁给心仪对象 ， 但因为一些原因 ， 两人8年只能见4次面 。 即便婚后生下了一个儿子 ， 但婆婆看不起出身贫寒的她 ， 时常会有语言暴力 。
樊小慧发布的不少视频 ， 除了描述童年的困苦和婚姻中遭遇的不幸 ， 还着力突出自己的乐观与坚强 。 樊小慧的短视频显示 ， 她记录生活的初衷 ， 是希望自己坚持创业 。 创业初期 ， 她靠着给工地送盒饭赚钱为生 ， 自己扛着一袋面粉倒入像洗澡盆一样大的脸盆里 ， 蹲在地上和面 ， 常常忙得蹲在地上吃饭……
困难与自立交织 ， 加上朴实原生的画面 ， 引起了不少粉丝的共鸣 。 灰豚数据显示 ， 樊小慧的粉丝构成中 ， 31-40岁的女性居多 ， 女性占比高达83% 。 “小慧加油 ， 真的心疼你”“女人就是要自立” ， 在她的短视频评论区 ， 不乏鼓励的话语 。
全网对这个女孩的“心疼” ， 让她在一众草根网红中突出重围 。 2022年10月 ， 樊小慧在抖音爆出自己丈夫出轨3年的消息 ， 更是引发网友关注 。 事件发酵近一个月 ， 樊小慧的抖音账号便涨粉近300万 。
去年12月 ， 樊小慧的婚姻问题尘埃落定 ， 她在短视频中公布了自己离婚的消息 ， 并在几天后开启直播带货 ， 仅12月28日一天就直播了两场 ， 拿下过亿销售额 。
戏剧性、落差感 ， 是真实还是制造？
对樊小慧而言 ， 短视频是她命运的分水岭 。
入局短视频两年 ， 她不仅改善了自己和儿子的生活条件 ， 而且还彻底翻身 ， 成了收入不菲的网红 。
但粉丝到达一定体量后 ， 她也遇到了不少博主面对的共同问题——“人设反噬” 。 她在短视频中描述的贫苦、悲惨经历 ， 变成了部分网友质疑的点 。
根据公开信息和网友评论 ， 《天下网商》发现了围绕樊小慧的三个主要争议点是：
第一、苦情悲惨的人生是否是剧本？
《天下网商》发现 ， 樊小慧的早期视频 ， 拍摄设备和内容质量都比较粗糙 ， 随着粉丝的增加 ， 视频开始变得高清 ， 也出现了一些专业的运镜方式 。 从那时起 ， 就有粉丝开始怀疑樊小慧有操盘团队 。 但樊小慧的简介和短视频都在尽力营造一种单打独斗的状态 ， 譬如她在简介中写道：“记录真实生活 ， 分享美食 ， 不加入任何团队 ， 感恩遇见 。 ”
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