大起后大落，区块链上的体育营销和数字藏品

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币圈动荡、NFT式微，体育营销和体育周边都得回归现实。
2021年，在加密货币价格暴涨和元宇宙概念盛行的助推下，币圈企业、元宇宙相关公司风光无限，但这样的风光仅仅维持了不到一年，在2022年烟消云散。
2022年，比特币的价格峰值为47454.1美元，但随后一路走低，一度掉到了15757.2美元，相较峰值跌去66.79% 。而据区块链数据和信息提供商Glassnode统计，比特币投资者2022年的总损失高达1950亿美元，主要在2月、5月、6月和11月亏本抛售。
比特币尚且如此，其他加密货币也难逃“跌跌不休”的厄运， Terra、Luna的崩盘更是引发连锁反应，导致不少加密货币交易所的兑付出现困难。 2022年底， FTX爆雷后申请破产，再度引爆币圈， FTX创始人山姆·班克曼-弗里德（Sam Bankman-Fried）还沦为了阶下囚。 （延展阅读：连币安也说救不了的FTX ，会让一众体育IP跟着过冬）
市场动荡不断，与加密货币相关的品牌自身难保，体育营销也受牵连，失去了一位新晋大金主。
据MediaRadar统计，截至2022年10月，与加密货币相关的品牌在美国广告市场的投入为2.23亿美元，与2021年同期相比增长了150% 。但这可能是加密货币品牌在广告市场的最后狂欢， MediaRadar发现这些品牌在第三季度的广告支出仅有3500万美元，与第一季度相比大跌80% 。 （延展阅读：加密货币的体育营销遭遇急刹车，可能还会影响2个月后的世界杯）
“加密货币的寒冬，也是加密货币品牌做营销的寒冬，现在可能只有极少数的品牌会考虑增加营销预算。 ”营销公司Headlight首席执行官格兰特·哈滨（Grant Harbin）在接受CNBC采访时表示。
新晋大金主突然消逝，对合作方是一次巨大冲击。以FTX为例， FTX手握NBA迈阿密热火队主场冠名权、MLB、拳头游戏、梅赛德斯-奔驰F1车队以及汤姆·布雷迪（Tom Brady）、斯蒂芬·库里（Stephen Curry）等体育营销资源，但随着公司破产，这些权益和营销收入全成了空谈。热火队目前尚未找到FTX的替代者，主场球场冠名只能“开天窗” ，库里和布雷迪等球星也因为帮FTX站台，遭受了一定的舆论压力。 （延展阅读：加密货币平台暴雷破产，体育明星代言不可逾越雷池 | 法律专栏）
有了FTX的前车之鉴，加密货币品牌寻找体育营销资源的沟通成本将大幅增加，他们需要花更大力气才能触达到顶级体育营销资源，而且还得证明自己有完成赞助协议的能力，甚至可能会面临更加苛刻的赞助协议要求，比如一次性付款等。
另一边厢，热度和交易额一度高企的NFT ， 2022年也过得相当艰难。
据Crypto Slam统计， 2020年7月推出的NBA Top Shot ，其单月销售总额在2021年2月达到峰值，达2.24亿美元，当时的平均成交额为181.81美元，但到2022年12月，两项数据分别为220万美元和12.83美元，遭遇断崖式下降。面对这样的市场状况，据SportsPro此前报道， NBA Top Shot的开发商Dapper Labs已经裁掉22%的员工。
此外， 2022年3月，利物浦在区块链平台Polygon上发布NFT产品，单价为75美元，共发售9744个。最终，这批NFT只卖出3900个，剩余“库存”接近60% 。
【大起后大落，区块链上的体育营销和数字藏品｜年度总结】从市场爆款到豪门球队，都无法挽回体育类NFT热度严重下滑的颓势。就体育周边而言，现在的NFT产品在可玩性、接受程度上都难以与实体产品匹配，当消费者的新鲜感过去了，再加上NFT价格波动明显，导致玩家大量流失， NFT的交易额和交易频率自然会大幅下降。
体育NFT难以打动足够多的球迷和消费者，实体的体育藏品生意依然有人愿意押宝。
2022年，佳士得举办过一个名为“Six Rings — Legacy of the GOAT”拍卖会专场，专门拍卖乔丹相关的藏品，所有拍品全部成交，总额约149万美元。或许就是这次拍卖专场的成功试水，佳士得随后成立了新部门DepartmentX ，专注于时尚、音乐、文化和体育领域，主要做奢侈街头服饰、球鞋和体育藏品等的拍卖。

大起后大落，区块链上的体育营销和数字藏品｜年度总结

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