狠妃生存策略txt|民营医院生存策略经验交流材料3篇( 二 )
三、患者趋于理智 ， 社会对于医疗行业出现较为严重的信任危机 。
自从年 、 相继出现高价收费事件后 ， 医院的诚信问题到了冰点 。而且 ， 由于民营医院虚假广告在媒体上的相继曝光 ， 诚信问题成为一个行业需要共同面对的话题 。
四、国家对于民营医院广告的监管趋严 ， 对于医院广告的限制性条款越来越多 。
现在 ， 没有拿到广告许可证的医院 ， 想拿一个许可证非常艰难 。由于受到公立医院与国家政策的挤压 ， 民营医院的成长环境本来就比较险恶 ， 只能在不孕不育、性病、慢性病等专科领域求生存 。而现在 ， 由于市场营销环境的这些变化 ， 民营医院的发展更是艰难 ， 可以说 ， 目前是民营医院发展的十字路口 ， 要么被市场淘汰 ， 要么迎头赶上 ， 成为时代的宠儿 。我们仔细考量了目前 民营医院的现状 ， 以为 ， 在当前形势下从市场中脱颖而出需要做好以下事情：
一是营销：
有营销界的人士在对当前纷繁的民营医院市场进行观察后曾断言说中国的民营医院没有真正的营销 ， 只有广告 。这话虽然有点绝对 ， 但综观 的民营医院 ， 这话并不是没有道理 。现在在电视报纸上广告量比较大的主要是 医院、 医院、 医院、 医院、 医院及华美、 等多家美容整形医院 ， 从其发布的内容上来说 ， 基本没有多少营销的内容 ， 营销的主要还是知名度 。从这一点来说 ， 民营医院的营销还是属于初级阶段 。
近几年 ， 在中国其它行业大行其道的整合营销离民营医院还远 ， 真正进行整合营销还需要一定的资金保证、公共关系积累 。但量力而行的、结合医患关系的营销还是有大把的潜力挖掘 ， 比如结合社会较有影响的事件进行事件行销（今年上半年 地区水患的公益活动、举行社区卫生研讨会、节日里在人流集中的地方如 白云山与管理部门成立救护站等）、出版有关疾病预防的手册发送等 ， 钱花得不多 ， 但能提高医院的美誉度 ， 在医患危机重重、诚信问题突出的社会中独树一帜 。
二是广告制作与创意：
虽然有人说现在是做广告找死 ， 不做广告等死 ， 但对于民营医院来说 ， 后面一句话实实在在 ， 前一句则不尽然 ， 重要的是看怎么做 ， 也就是广告的创意与执行 。
广告的目的无非以下几个 ， 一是扩大医院的知名度 ， 让患者来医院就诊；一是创建医院品牌 。就现阶段大多数的 民营医院而言 ， 创建医院品牌是一个相对空泛而不切实际的目标 ， 扩大知名度、让患者来医院就诊成为民营医院广告传播的最切实可行的目标 。
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