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中国经营报|2021家电企业跌宕前行：逆周期调结构( 三 )


相对于较为饱和的大家电市场 ， 在刘步尘看来 ， 小家电就像“流动的水”总有创新产品问世 ， 目前是家电细分市场不多见的蓝海 。
不过 ， 要注意的是 ， 在小型家用电器领域 ， 出现了淘汰率高、更新换代快、价格战严重等现象 ， 小家电领域正面临着从粗放到精细的转型 。
张剑锋对此认为 ， 当下小家电领域在家电市场中所呈现的重要角色 ， 离不开此次疫情这一外在因素的刺激 。 小家电行业门槛相对较低 ， 技术含量普遍较少 ， 往往有利于快速更新迭代 ， 容易形成短暂的口碑效益 。 由此 ， 建议中小企业少些模仿 ， 多些创新 ， 在某一细分领域做好拳头产品 。 但对于头部企业而言 ， 做好产品还远远不够 ， 还需要做好场景化、智慧化和用户体验等 。
拓展产业边界
除了在主营业务上的升级 ， 重估边界成为诸多家电企业在思考的问题 。 在资本市场 ， 家电板块的股票始终徘徊于低迷的行情中 。
采访人员注意到 ， 几家头部企业中 ， 美的集团近年来发起多轮股票回购 ， 已耗资超百亿元 。 2021年2月 ， 美的集团再度发布公告称 ， 公司拟回购不超过1亿股且不低于5000万股公司股份 ， 预计回购金额不超过140亿元 。
而格力电器跨年度的三期回购完成 ， 共耗资240亿元 。 就连海尔智家也在2021年3月发布公告称 ， 拟投入不超过40亿元且不低于20亿元回购股份 。
中南财经政法大学数字经济研究院执行院长、教授盘和林接受采访人员采访时提到 ， “回购有两种 ， 一种是减资 ， 通过回购注销 ， 减少流通股 ， 增加单股的价值 ， 第二种是股权激励 ， 通过回购给员工 ， 绑定员工利益 ， 增强员工积极性 。 前者有利于投资人 ， 尤其是中小投资人 ， 后者有利于公司员工 。 ”
在刘步尘看来 ， “现阶段美的集团回购与股价低迷有关 ， 此时回购成本低 ， 同时也可以有效对外释放投资信心 。 只不过 ， 从股价表现及市值来看 ， 回购对股价的刺激效果并不明显 。 ”
对于家电巨头回购股份背后的原因 ， 刘步尘认为股价持续低迷是因为资本市场对于家电概念股信心不足 。 “现在 ， 投资者已形成家电进入存量时代 ， 未来没有太大空间的认知 。 加之房地产业持续下行 ， 导致家电概念股大面积处于低迷状态 。 现在 ， 主流家电企业都在积极拓展产业边界 ， 向非家电领域延伸 ， 正是出于对家电标签的忧虑 。 ”
时下 ， 不少家电企业借力资本拓展产业边界 。
以资本市场上的“常客”美的集团为例 ， 2021年上半年 ， 美的集团以23亿元受让万东医疗29.09%的股份 ， 成为新控股股东 。 7月 ， 万东医疗公告称 ， 拟定向增发募资不超过20.83亿元 ， 控股股东美的集团将以现金方式全额认购本次定增发行的股票 。

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