中国经营报|点播取消、会员涨价长视频平台未来或靠IP “开源”

【中国经营报|点播取消、会员涨价长视频平台未来或靠IP “开源”】_原题是：点播取消、会员涨价长视频平台未来或靠IP “开源”
来源：中国经营报
文郭梦仪
对长视频平台而言， 2021年是变化不断的一年。
《中国经营报》采访人员梳理发现， 2021年上半年，各大长视频平台从会员涨价引发争议，到高管集体表示短视频二次剪辑创作侵权，最终引得行业推出《网络短视频内容审核标准细则》。在2021年下半年，随着超前点播的取消，几家长视频平台又继续上涨了会员价格，一连串针对超前点播取消的反应也随之而来，如爱奇艺等平台会员价格的上涨、亏损的扩大，也能明显看出各家成本和盈利的压力。
在超前点播取消后，如何在不被用户抵触的前提下进行商业化，成为各家长视频平台都在探索的方向。无论是进军大屏市场还是对IP衍生品的进一步开发，长视频平台似乎又有了更多增量的可能，同时，其转型升级方向也逐渐清晰。而长视频平台是否能在这方面取得成功？除了上述商业化方向，作为在过去十余年时间里最受关注的内容传播载体之一，长视频平台还将有哪些方向？
优质内容的两面
2021年，各大平台在内容上的发力更为积极。显然无论国内外，在经历了初期追求规模增长的阶段后，在长视频赛道的竞争中，流量变现已经不再居于首位，越来越多的用户是冲着好内容而来。毕竟，相比不抵一杯奶茶的费用，用户更想看到的是越来越多的好内容。
做出过《沉默的真相》《隐秘的角落》《奇葩说》等优质内容的爱奇艺是备受关注的长视频平台之一。在内容领域，近年来爱奇艺依靠频频出圈的全民爆款作品获得了“爆款工厂”称号，也证明了爱奇艺的内容把控力。 2020年豆瓣热门国产剧评分排名前20中，有6部为爱奇艺的自制或定制剧，《隐秘的角落》《沉默的真相》为代表的迷雾剧场获得了口碑和流量的双丰收。 2021年，云合数据显示，爱奇艺独播剧《赘婿》单日市占率最高达41.82% ，《爱上特种兵》最高达24.72% 。近期《风起洛阳》《谁是凶手》《一年一度喜剧大赛》《开拍吧》也都显示出了爱奇艺在内容方面的不俗实力。
优酷在剧集方面打出 “回归共识、回归传承、回归初心”的大剧战略，重点打造五大剧场；综艺方面，继续坚持以超级综艺为主轴，打造潮流与文化、女性与生活、新喜剧三条综艺排播带。而芒果TV作为青年文化引领者， 2021年在剧集方面打造了国内首个“台网联动、周播短剧”的“芒果季风剧场” ，《我在他乡挺好的》等剧集成为暑期档爆款；综艺方面，芒果TV除了继续布局深入人心的“综N代”IP ，还在迷综赛道、情感赛道、创新赛道等方面持续发力。

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