第一财经|元宇宙内也有时尚：虚拟时装受追捧，大牌投资数字资产( 二 )

随着游戏日益成为现实世界的延伸，以及伴随着疫情日益提高的参与度，虚拟世界已经成为时尚品牌的一个重要目标市场。
市场的转变
根据麦肯锡报告，游戏中充斥着大量商机，并且给商家提供了一个吸引年轻消费者的平台，向那些通常不与品牌互动的人频繁宣告自己的存在感。在游戏中推出商品能够使品牌实现数字资产的货币化，因为对于玩家来说，为提升体验而“氪金”已经是一种常态。
以韩国社交平台和虚拟形象应用Zepeto为例，耐克和拉夫·劳伦等品牌都曾在上面推出过虚拟时装系列，令用户有机会使用他们的独家产品或“皮肤”来装扮自己的虚拟形象并“自拍” 。
巴黎世家甚至以视频游戏的形式发布了其2021年秋冬系列，随后与游戏《堡垒之夜》（Fortnite）合作，推出了可供购买的虚拟服装和实体产品，并同时在传统和虚拟渠道宣传这一合作关系。
为了庆祝创始人200岁诞辰，路易威登在今年推出了一个视频游戏，游戏故事呼应了品牌创始人的人生旅程，玩家可以在其中收集明信片和NFT艺术品，部分艺术品由数字艺术家Beeple设计。今年3月，这位数字艺术家的一件NFT作品，刚在纽约佳士得拍卖行以破纪录的6930万美元售出。而早在2019年， LVMH就曾与拳头游戏（Riot Games）合作，在游戏《英雄联盟》中推出过一个胶囊系列。
古驰也为游戏平台罗布乐思（Roblox），以及游戏《Pokémon Go》和《动物森友会》（Animal Crossing）设计过数字资产。
在全世界最大的多人在线创作游戏平台罗布乐思，人们可以创建自己的游戏，也可以玩其他玩家创建的游戏。 12月，快时尚品牌Forever 21与罗布乐思合作，在其平台上推出Shop City 。玩家可以在那里挑选和交换位置，并参与商店任务，比如整理库存和协助客户，并获得与实体商品相匹配的虚拟商品。
已经有多个时尚品牌选择与罗布乐思合作开设虚拟店铺或迷你世界，其中包括耐克和古驰等。就在今年5月，古驰于罗布乐思上推出了“古驰花园”（GucciGarden），与古驰在佛罗伦萨举办的“古驰花园原典”（Gucci Garden Archetypes）特展遥相呼应，前往“古驰花园”参观的玩家多达1900万。古驰认为元宇宙的发展是大势所趋，其CMO罗伯特·特里弗斯（Robert Triefus）此前表示，过去几年，古驰的设计师在设计新产品时，都会同时考虑这些衣服的虚拟版本会有什么效果。
不只是游戏
12月中旬，阿迪达斯宣布与元宇宙中无聊猿猴游艇俱乐部（Bored Ape Yacht Club）的创造者Yuga Labs及该领域的其他人士合作，通过生活方式品牌Adidas Originals推出了“进入元宇宙”（Into the Metaverse）系列。 3万个NFT以0.2以太币（约800美元）的单价于12月17日上架，几分钟内即告售罄，仅一个下午阿迪达斯就赚入2200多万美元。

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